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春節白酒市場表現平淡 
http://www.crntt.hk   2022-02-06 22:44:12
  中評社北京2月6日電/據第一財經報道,春節假期鄰近結束,酒類銷售也進入節後旺季,不過第一財經記者從多地酒商了解到,到目前為止,今年春節旺季白酒市場整體表現平淡,多位受訪酒商表示飛天茅台賣的也沒有上一年春節時更好。業內專家認為,這一變化與疫情下白酒消費逐步回歸理性,以及白酒春節等消費節點的概念正在逐步淡化等因素有關。

  “今年的酒類春節旺季有點冷。”山東濟南酒商盛民泰告訴第一財經記者,目前來看酒類銷售整體比上一年要差一些,特別是在團購渠道,部分客戶走訪、送禮用酒的需求呈現下降的趨勢。

  從春節前2個月開始,盛民泰就開始籌備春節旺季,利用大品牌白酒產品引流,並降低箱利潤,希望能夠招攬更多的客戶,但截至目前春節市場銷售不如上年同期,連飛天茅台的銷售情況也不如上一年旺季。他認為,疫情下消費者購買變得更加理性;另一方面,也與這兩年白酒價格不斷提升,市場動銷放緩有關。

  河北唐山酒商陳先生情況也類似,他告訴第一財經記者,今年春節旺季的白酒生意表現一般,茅台也不像往年熱銷;另有山東青島、貴州等地酒商也證實,其飛天茅台的銷售不及上年同期。

  2022年1月,華致酒行(300775.SZ)發布業績預告,預計2021年實現營收74.3億元-76億元,同比增長50.36%-53.8%;預計2021年實現盈利6.74億元-6.91億元,同比增長80.16%-85.16%。2021年前三季度華致酒行營收和淨利潤分別為59.7億元和5.8億元,同比增長62.3%和81.3%,如此推算,其第四季度的增速也有所放緩。

  白酒分析師蔡學飛告訴第一財經記者,今年春節旺季白酒銷售平淡也在市場意料之中,2021年以來,國內酒類消費實際上比往年剛性需求偏弱,其由多方面綜合因素導致。而茅台的銷售不及往年,也與茅台自身的市場調整動作有關,比如茅台在春節前頻頻推出新品,嚴格控價政策等,緩解飛天茅台的市場供需緊張,釋放價格壓力等等。

  值得注意的是,高端白酒的價格仍保持穩定。2月5日,在多個民間經銷商白酒報價平台上記者看到,經過緩慢跌價後,2021年散裝和原箱飛天茅台的經銷商調貨價格穩定在2800元左右/瓶和3180元左右/瓶,門店價格則在3200元和3700元/瓶左右;五糧液第八代普五的經銷商調貨價格也穩定在千元/瓶左右,門店價格多在1100元/瓶左右。 


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