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短視頻和直播助力普惠性發展
http://www.crntt.hk   2022-01-26 10:54:22
 

  在某種意義上,直播可以視為持續的短視頻,但直播平台仍有其獨有的特征:第一,作為視頻化、動態化的虛擬商業場所,直播在一定程度上“消滅了”商業級差地租,將所有虛擬商店的地理位置拉到了同一起點;第二,兼具中介、催化和黏合功能。直播平台龐大用戶基數和黏性使直播電商降低了獲客成本、商品推廣等費用。直播的上述特征,不僅使其可以大幅度減少包括廣告、人員工資和店鋪租金等非生產性的純粹流通費用,還可以通過彈性的小批量定制供應鏈,在降低廠商生產不確定性的同時,削減廠商鋪貨費用和庫存成本。

  在短視頻、直播平台中,隨著內容的多元化,內容生產者、消費者逐步形成了關於特定興趣、商品乃至服務的潛在市場,從而可以對創作者帶來諸如打賞、帶貨或者直播變現的可能性。尤為重要的是,內容生態中不斷按用戶興趣遷移與熱點需求形成的“網格機制”,保障了短視頻內容創作者及其粉絲的高動態性和流動性,從而避免了平台視頻內容的同質化和創作者主體的“躺平化”。中、長尾和頭部創作者的流量就能始終處於開放流動狀態,這也就意味著,作為“內容創作—分享—獲得潛在收益”的平台,始終存在巨大的可競爭性。

  為普惠性發展提供更多可能

  短視頻和直播平台的上述特質,使其成為近年來增長最快的數字平台類型之一,具備助力普惠性發展的可能性。2021年2月中國互聯網絡信息中心發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年12月,我國網絡短視頻用戶規模為8.73億,2018年9月到2020年9月,我國短視頻月活躍用戶由5.18億提升至8.65億;2020年中國直播電商市場規模達1.2萬億元,年增長率為197%,預計未來三年年均複合增速為58.3%,2023年直播電商市場規模將超過4.9萬億元。

  無論地域、性別、受教育程度,內容創作者在短視頻和直播平台上均具有財富創造機會。第一,在地域上,短視頻和直播平台具有典型的“消滅距離”功能,從而在一定程度上降低了地理距離、地域差異所帶來的機會不均等。就直播而言,《2021年中國直播電商行業報告》顯示,來自非一線城市的帶貨主播數量占比為71.7%。 


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