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“萬物皆可盲盒”不應該繼續下去了
http://www.crntt.hk   2022-01-15 15:13:07
  中評社北京1月15日電/據澎湃新聞評論,現在盲盒經濟火爆,甚至有“萬物皆可盲盒”的說法。不過,盲盒翻車的也不少。

  前不久肯德基與盲盒銷售商泡泡瑪特聯合推出了“DIMOO聯名款盲盒套餐”,銷量很是可觀,但現在卻有點口碑崩壞的風險。

  根據這款盲盒套餐的銷售規則,要想集齊整套玩偶,至少需要購買6份套餐,而其中稀有隱藏款出現概率是1:72。因此,有消費者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐;還有消費者為“求娃”而購買“代吃”服務,雇人代買代吃套餐而獲得盲盒,甚至不排除將吃不完的食物直接丟棄。

  對此中消協發文稱,肯德基作為食品經營者,利用限量款盲盒銷售手段,誘導並縱容消費者不理性超量購買食品套餐,有悖公序良俗和法律精神。

  肯德基和泡泡瑪特這波聯動,應當說從產品設計上是“成功”的。這些盲盒玩偶在二手平台上的售價一路走高,相當多的黃牛開始代買代吃,這些現象至少說明一些消費者對產品本身是認可的。

  所以,也有人為商家鳴不平,認為營銷本身沒錯,錯的是過度追捧者和黃牛。真的是這樣嗎?

  雖然造成食物浪費的直接責任人當然是購買而又扔掉的“消費者”,但在營銷的邏輯設計上,商家也是有瑕疵的。

  盲盒本質上是遊戲消費品,通過刻意製造信息不對稱,引導消費者重複購買,給予消費者如同中獎的刺激,帶有精神滿足的特質。

  把盲盒和食物綁定,造成主次顛倒,人們衝著盲盒去,使食物成了“中獎兌換券”。但別忘了,食物也有特別之處——放久了會變質,人也不可能突破生理極限把所有食物吃完。結果,自然是食物浪費。 


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