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節日不夠,商家來凑
http://www.crntt.hk   2022-01-12 10:20:44
  中評社北京1月12日電/據中國青年報評論,年關將至,到處都是置辦年貨的祥和喜悅。超市的主色調換成紅色,各種食物都推出大分量的家庭分享裝,隨時擺出迎合節日的身段。

  電商平台的App更是被商家大放血染到紅得發紫——超級秒殺節、搶購品牌日……感覺不買點什麼就不能過個好年。

  我們是頂喜歡過節的民族,舞龍舞獅,熱熱鬧鬧,新風舊俗全都舞動起來,尤其不能忘了買買買。

  不知從何時起,過節和消費深度綁定。除了吃餃子湯圓,總得買點什麼才有過節的儀式感。為此,多少直男想破腦筋,痛恨過節。

  節日的集中性消費,早期可見於南北朝宗懍的《荊楚歲時記》,其中記載:元日至於月晦,並為酺聚飲食。士女泛舟,或臨水宴樂。整個元月,家家都做豐盛的菜肴、聚會吃喝。青年男女駕舟游玩,或到水邊設宴嬉樂。古人消費雖不及今日豐富,過年的喜慶卻是絲毫不減。

  過節和消費之間的鏈條,到哪兒都逃不脫。國外的節同樣容易掏空錢袋子。感恩節前的“黑色星期五”,人們以百米衝刺的速度搶奪“全年底價”;聖誕節促銷總是伴著“叮叮咚”的聲音提醒你別忘了買個聖誕毛衣。

  其實許多節日傳統都是商家製造的。在國外,聖誕老人深入人心,你有沒有發現,那個紅袍子白胡子,憨憨笑的慈祥胖老頭配色和可口可樂很像?沒錯,當下幾乎統一了審美的聖誕老人是可口可樂創造的代言人。

  在上世紀30年代以前,聖誕老人有綠色的、棕色的,高矮胖瘦不一,有的露個肚皮,有的穿貂皮大衣,也不總是笑嘻嘻,偶爾還皺著眉懲罰壞人。
 


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