中評社北京12月22日電／據紅網社評，毋庸置疑，“元宇宙”絕對是當下最火的概念。從海外Facebook改名Meta並宣布從社交媒體轉型為“元宇宙”公司，到國內，海瀾之家、蜜雪冰城等不少品牌都在搶注“元宇宙”相關的商標，越來越多的商家在元宇宙這個概念上增加著自己的籌碼，開啟著一場場屬於元宇宙營銷的“奇幻漂流記”。而虛擬數字人物柳夜熙的出現為元宇宙營銷開創了一個新的形式。
根據MMA－AsiaPaciic日前發布的報告《開啟元宇宙營銷時代》指出，新的元宇宙營銷生態系統要求品牌能創造符合元宇宙特征的體驗，實現這些體驗的要素主要包括數字替身、數字商品和收藏品（NFT）、虛擬文娛和增強現實等等。而超寫實數字人物無疑是元宇宙營銷生態中被各大領域看好的一環。最近爆火的柳夜熙則是數字人在元宇宙營銷中有著前景的最好證明。10月31日柳夜熙第一條視頻的橫空出道就收獲數百萬粉絲，到目前不到兩個月的時間其發布的4條視頻累計播放量達到上億，而她本人的粉絲也達到了將近800萬。相比於其他虛擬數字人帶動的營銷來說，柳夜熙的虛擬人物聯動元宇宙特性可以說是拉高了營銷天花板。
元宇宙營銷下的數字人物為什麼能夠得到大眾的關注，根據准社會交往原則，在大眾媒介影響下受眾往往會對其喜愛的人物或角色產生某種依戀，並發展出一種想象的人際交往關係。而虛擬人物本身作為其中的一類依戀角色相比於真人偶像來說就帶有一定的特殊性和可接近性。元宇宙與數字人物結合能夠給受眾更為深切的真實感與貼合感，一方面是元宇宙的概念打破了原有的虛擬與現實的距離，使大眾能夠更為真切感受到其賦能下所觀所感的真實性，另一方面相比於最近頻頻塌房的現實明星，作為元宇宙概念中的虛擬人物更能保持自己穩定的人設與內容。同樣值得一提的是，柳夜熙的出圈為整個虛擬人物賽道帶來的轉機。這種將虛擬人物與元宇宙結合的營銷方式有人認為，可以幫助更多的大眾用戶理解元宇宙，就像一張門票或通行證，“啟蒙”大眾的元宇宙世界觀。
儘管還沒有精准的概念，絕大多數人也不懂這一概念，元宇宙結合虛擬偶像就似乎已是“再不趕上就為時已晚”的風口。
以虛擬數字人物IP為主體的營銷真的是絕對正確方向的風口麼？事實可能並非如此，大部分品牌製作在虛擬IP後，仍然未能作出合理的營銷措施，比如在於品牌貼合度上沒有更深入地關注到受眾的需求，在搭建起仿真人形象的數字人設相關並沒有進行下一步技術的投入與流量的運轉，而僅僅是為了趕上這一波流量風潮想割一波韭菜。比如在今年9月，小紅書曾發起過“潮流數字時代”的企劃，宣布超過20個虛擬偶像入駐，但在後續的偶像動態下甚至出現零評論的冷清現象。而得到積極響應或者出圈的虛擬偶像卻寥寥無幾。
以目前社會發展技術來看，元宇宙與虛擬數字人物深度結合還有一定距離，但營銷不會因為時機的不成熟而趨於冷淡，這種熱潮卻會不斷追逐與未來相關的熱點。如何將先進的技術下的元宇宙恰如其當地融入到現在各項品牌的營銷活動中，會是未來持續發力的關鍵點。如何使消費者在虛擬世界中保持體驗熱情，也將是更為重要的問題。 |
