中評社北京11月15日電／火熱“雙11”，“尾款人”頻上熱搜。可與之同時，豆瓣上的“不買組”也悄悄走紅，裡面有近30萬“不買人”。“買它”狂歡下的這股“不買”之風，頗值得玩味。
移動互聯網時代，似乎無人能逃得過消費信息“轟炸”。成堆發送的營銷短信，網頁和APP上隨處可見的廣告，平台上泛濫的種草筆記、短視頻，以及直播間裡不停在送的“福利”……以往，網絡購物要去專門平台，如今，只要你在網上，到處都是購物入口，手指無論劃到哪，“買買買”的聲音總在耳邊縈繞。尤其是碰到“雙11”等購物節，更是沒有片刻清淨。
更讓人疲累的是，網絡購物越來越套路化。所謂“打折”“降價”常常是“先漲後降”，“最低價”一點不低，買到賺不到還被割了韭菜。至於滿減規則堪比奧數，看直播、做任務、搶優惠券等實在讓人愛不起來。更誇張的是，一天的狂歡節變成了一個月的購物節，戰線越來越長，實惠卻越來越少。購物購得如此疲憊，誰又沒有吐槽過？從這個角度講，“不買組”之所以走紅，也恰是戳中了“尾款人”的這種煩躁感。
這些年，因盲目跟風消費而陷入困境的年輕人不少，代價之大、教訓之痛讓人唏噓。今年“雙11”，中消協專門發布六點注意事項，提醒消費者不可迷信“低價”、看清促銷規則、謹慎囤貨、保持冷靜、及時維權等。此外，對於誘導消費、套路營銷等亂象，相關部門也在不斷加大監管力度。一定程度上講，規範營銷行為，避免信任和熱情被透支，消費升級才能有更強的內生動力。
當然，需要明確的是，所謂的“消費主義逆行者”，其實不是反對消費，而是反對被消費狂歡裹挾，反對為商家渲染出的偽需求買單。“不買人”不是“苦行僧”，更多是有錢也不隨便買，這是一種消費觀念的變化，是對過度消費的反思。如果說，過去網絡改變了人們的購物方式、消費觀念，那麼今天，如何在過載的網絡消費環境中進行自我調整，找到一個平衡點、舒適點，是對所有人的一個考驗。
來源：北京日報 作者：晁星
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