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| （圖片來源：人民網） |
中評社北京8月24日電／據人民網報道，中國蓬勃發展的電商經濟正影響當年青年的生活方式和消費習慣。北京師範大學新聞傳播學院日前發布的《新青年新消費觀察研究報告》指出，19－35歲的移動互聯網用戶達6.5億，青年群體已成為中國互聯網消費的主力軍。許多青年網購容易受社交、短視頻、直播等影響，喜歡嘗鮮，樂於跟好友分享商品，並通過拼團等以更低價格達成交易。
社交電商讓購物更有趣
成都的李茜是一個兩歲孩子的媽媽，她發現有很多同事購物時會主動發來拼團鏈接。“和同事們一起，我拼單買了奶粉、玩具、尿不濕等多種商品。”李茜說，好東西要和大家分享，漸漸地，她“貨比三家”找到性價比高的商品後，也形成了和好友一起拼單的習慣。
據了解，向他人推薦產品、一起“凑滿減”、共同拼單、交流體驗成為不少人的樂趣，線上消費從過去的“目的性購物”逐漸向“邊逛邊玩、邊聊邊買”演變，尋找消費習慣方面“志同道合的小夥伴”，成為不少年輕人網購的必修課。
“傳統電商是一個人在海量信息中做搜索，但新電商是跟好友一起做決定。”李茜在總結自己的購物體驗時表示。青年網購呈現社交引導消費的特征，有著強烈的交流和分享意願。讓用戶與好友分享商品並拼團享受低價的電商新模式受到年輕用戶的歡迎。由於青年們習慣網購生鮮農產品，因此不少生鮮APP、團購平台推出“多個網點＋多人拼團”等社交分享購物模式。
除了社交電商模式的影響，青年人購物還容易受直播的影響。“特別喜歡吃晚飯的時候看直播帶貨，比較解壓，有的直播很有趣，還能搶到便宜的好東西，像是拼手速玩搶購遊戲，買得很開心！”杭州姑娘小霞習慣了看直播帶貨，一開始會衝動消費，但現在看多了就變得理性，“有需要的就買，沒有需要的就當看綜藝節目”。
專家指出，直播帶貨本質上是直播導購，其最重要的就是社交屬性，滿足了“宅家一族”的購物信息需求和情感需求。主播們講解示範、親身試用、回答問題，快速地讓消費者了解並接受產品，而消費者可以即時互動，通過彈幕的方式與主播進行問答。在“限時限量、低價熱銷”的促銷策略下，電商直播間中的青年有時會出現衝動消費的行為，也有部分“體驗型”用戶，成為直播的持續觀看者，他們沒有明確的購物需求，而是將帶貨直播作為有觀看價值的陪伴型節目，長期“蹲守”等待感興趣的商品出現。 |
