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東南亞成中國品牌出海“關鍵市場”
http://www.crntt.hk   2022-07-19 09:19:33
 
  知名火鍋連鎖店海底撈在東南亞多國開花,印證了中國品牌絕對有能力在海外市場躍居第一綫消費品牌。

  關衝指出,講好品牌故事絕對關鍵,把事實和情感融為一體,從中建立獨特的定位,繼而促使消費者產生情感共鳴。

  根據中國頭豹研究院發布的《2021年中國品牌出海研究報告》說:“為了擺脫低端制造的刻板印象,‘中國制造’從產品出海升級為品牌出海,輸出高附加值的中國品牌,邁向全球價值鏈的中高端。”

  消費電子、電子商務、移動游戲和娛樂型應用程序,是中國品牌近年出海的主要領域。其中,消費電子的品牌力最高。

  中國本身是一個龐大的市場,中國品牌可以國內的營運經驗為借鑒,把優良商業模式複制到海外市場。

  專家建議,從數碼營銷到建立銷售網絡,中國品牌可調整商業模式,把它們移植到東南亞,搶得市場先機。此外,這些品牌多年來建立完整的供應鏈,完善的基礎設施可快速支持公司的海外發展,幫助它們開發迎合東南亞市場的本土化產品。


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