營銷公司灼見商務咨詢公司總經理馬克•坦納說：“營銷使中國的產品看起來很酷。他們沒有需要保護的傳統品牌資產，這意味著他們更願意冒險且行動迅速。”
根據Launchmetrics的數據，營銷開支最多能占到中國消費品初創公司開支的60%。相比之下，在華外國品牌的這一比例為15%至25%。
中國品牌在開發自己的供應鏈方面也很靈活。因為靠近中國的制造業基地，這些品牌與供應商建立了關系，有條件加快新產品的開發并削減成本。
分析人士說，產品多樣性和推出速度很重要，因為與西方年輕消費者相比，中國年輕消費者的偏好并不固定，更願意追求新趨勢。
中國年輕消費者還期待更高級的電商體驗。
如果要買一支口紅，這些年輕消費者可能會先在抖音上看網紅的推廣，然後轉到社交媒體平台小紅書看專業美妝博主的測評，最後在淘寶上查看買家的反饋和照片，然後再購買產品。
據報道，一些中國網紅已經積累了大量粉絲。但“小網紅”、也就是那些粉絲數不到1萬、影響力小得多的人，同樣是品牌營銷的重要群體。這些人定期消費，各家公司會把他們轉化為品牌宣傳者，為他們提供免費產品或者小額報酬。
在中國，品牌抵達消費者的另一種有效方式是通過微信等社交平台的群組。這類群組的用戶上限是500人。它可以讓品牌在更私密的環境中與消費者互動，但一些西方公司認為這種投資的回報存在不確定性。 |
