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| 資料圖：在鄭州市一家商場，售貨員利用網絡直播平台推銷手機商品。新華社 |
中評社香港6月30日電／對於可口可樂、美寶蓮和雀巢這樣的西方公司來說，擁有百年老品牌長期以來讓它們在面對中國對手時占有巨大優勢。
據英國《金融時報》網站6月26日報道，這些老牌企業正日益受到中國初創企業的威脅。精明的社交媒體營銷和優化的供應鏈極大地推動了中國初創企業的增長。
這種變化在本月的“618”電商購物節、即中國每年第二大購物活動中體現得十分明顯。根據電商數據，中國本土品牌Babycare的銷售額超過了美國寶潔公司的幫寶適。
這并非個例：去年“雙11”期間，中國飲料公司元氣森林的在綫銷售額超過了美國可口可樂和百事。“雙11”是中國最大規模的購物季。
一年前，本土美妝品牌完美日記一舉超過法國美寶蓮和雅詩蘭黛，成為“雙11”最大贏家。2019年，本土零食品牌三只鬆鼠的銷售額超過了瑞士雀巢。
中國某投資公司投資經理說：“外國品牌過去因代表更高級的西方生活方式而在中國市場占有優勢。但中國消費者現在對‘中國風’更加自信。”
在中國，外國品牌過去一直被視為更加安全、質量更高，而中國品牌的優異表現標志著這種局面發生了轉變。那些把增長的希望越來越寄托於中國的跨國公司也因此面臨重大挑戰。
美國數據分析公司Launchmetrics主管亞太地區營銷的副總裁伊萊賈•惠利說：“下個十年將是中國品牌的十年。國產品牌將占據中國不斷增長的消費市場的一大部分。”
根據英國凱度消費者指數公司和美國貝恩公司的一份報告，2020年前三季度，中國快速發展的消費品牌的國內銷售額同比增長2%，而外國品牌下降6%。
分析人士說，本土品牌最近取得的成功大部分歸因於在營銷方面的巨大投資，尤其是在社交媒體上的投資。這種做法得到風險投資的強力支持。 |
