中評社北京1月30日電／近日，抖音支付在抖音APP內上線。在抖音APP內購物結算時，除了支付寶和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。此舉意味著字節跳動也殺入了已顯得擁擠的第三方支付領域。
其實，字節跳動推出支付業務也是勢所必然。首先，旗下抖音作為國內短視頻行業的排頭兵，目前其日活用戶已達6億人。隨著短視頻商業模式逐漸成熟，抖音龐大的流量變現、“粉絲”間的打賞、直播帶貨的交易都需要支付工具來支持。其次，利用其他移動支付通道費用較高，收款方需要向移動支付平台交納一定的手續費。快手科技的招股書顯示，從2017年到2019年，快手向騰訊付出的支付渠道費用分別為5900萬元、1.42億元、2.19億元。到2020年前9個月，隨著快手直播電商飛速發展，該項費用已達3.1億元。從節約成本角度考慮，抖音當然更希望能夠用自己的支付工具，不僅可以省下不菲的通道費用，將來說不定也能在支付領域“薅點羊毛”。再者，有了支付業務就有了開展其他金融業務的橋梁，比如可連接小貸公司放放貸，連接基金公司賣賣基金等。
不過理想很豐滿，現實很骨感。儘管抖音支付背靠大樹，用戶多流量大，而且目前使用抖音支付充值、提現和轉賬也都免收手續費用，但要撼動移動支付領域的格局也是困難重重。支付寶依托電商業務已經深耕此領域10多年，集成了理財、生活服務等各種應用場景，新支付渠道要想取而代之，並不容易；財付通(微信支付)依托每日必用的社交場景也搞得風生水起，尤其是2014年春節其通過發紅包這一經典的營銷手段，讓數千萬人綁定銀行卡用起了微信支付，一舉坐上了第三方支付的第二把交椅。作為傳統的支付大佬，銀聯為了收複失地這幾年屢砸重金推廣自身移動支付業務，效果卻並不理想，搞活動時熱鬧一陣，活動過後一切如常。整個移動支付市場體現出鮮明的馬太效應：頭部巨頭占據了超九成市場份額，其餘機構則只能在剩下不到一成的份額裡分點殘羹冷炙。
如何改變當下消費者日積月累形成的支付習慣，恐怕是抖音支付當前面臨的最大挑戰。據媒體報道，為了推廣自身品牌，抖音母公司字節跳動正在招兵買馬，備戰今年春節晚會紅包營銷。至於抖音支付能否複制當年微信紅包“搖一搖”的輝煌，將來能不能在支付領域成長為一匹“黑馬”，恐怕還需要耐心等待。
來源：經濟日報 作者：梁睿
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