】 【打 印】 
【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 第5頁 】 
直播帶貨頻繁翻車 如何長足發展?
http://www.crntt.hk   2020-12-30 09:17:19
 
  可以說,直播帶貨之火,在於數據,在於流量,在於成交額。

  據果集數據發布的8月帶貨主播GMV(成交總額)榜單,榜首“薇婭直播間”GMV為25.44億元,比李佳琦高了12億元;第三位到第五位分別是辛巴(11.34億元)、雪梨(7.03億元)、羅永浩(3.77億元),又和李佳琦拉開2億元至9億元的差距。而第50位主播的GMV為6395萬元,和薇婭相差35倍、跟李佳琦相差20倍。

  正是億和萬之間的差距,帶貨主播之間的競爭不僅白熱化,甚至兩極分化。目前直播電商行業入局者井噴式增長,而直播帶貨的邊際效益卻在逐步遞減,大部分資源向頭部機構和達人集中。

  翻車事件頻頻發生

  消費風險陡然增加

  早在2016年,憑著智能手機+4G的東風,各種直播平台呈爆發式增長。隨著行業逐漸走向成熟,群雄割據的混亂局面被終結,直播行業也逐漸走向規範化。但隨著近些年短視頻行業的爆發,直播行業受到了衝擊,唱衰的聲音從未停止。

  幸運的是,在2020年新冠肺炎疫情期間長達幾個月的隔離狀態下,直播遇到了帶貨,直播帶貨元年誕生,直播行業的價值開始全面凸顯。

  然而,有個事實不容忽視,直播帶貨只是整個社會生產鏈條上銷售的一環,它解決的是傳統銷售渠道過長、鏈條反應太慢的問題,但它無法從本質上解決整個社會生產供需矛盾的問題。

  它更多面向消費者末端環節,難以介入生產端。大多數商家也只是把直播視為銷售手段,無法真正地把直播納入自己的商業生態。
 


 【 第1頁 第2頁 第3頁 第4頁 第5頁 】 


          
】 【打 印】 

 相關新聞: