中評社北京12月25日電／2022年，家電業遭受超預期因素衝擊，行業企業克難前行。2022年1月至9月，家電行業主營業務收入1.3萬億元，同比增長4%；利潤973億元，同比增長21.7%。
“儘管家電市場壓力較大，但產業長期向好基本面沒有變，人們對高品質消費的需求依舊存在。”中國家用電器協會執行理事長姜風表示，家電業要緊抓擴大內需機遇，深化供給側結構性改革，在高質量發展方面邁出新步伐。
承壓運行頗具韌性
2022年以來，受房地產表現低迷、疫情衝擊等因素影響，家電市場表現疲軟，內銷需求釋放不足，整體規模下滑。
奧維雲網推總數據顯示，2022年1月至9月，我國家電零售額為5130億元，同比下降6.1%。紅頂獎組委會最新發布的《2022中國高端家電市場報告》預測，2022年全年我國大家電市場整體銷售額預計同比下滑5.3%，小家電產品預計同比下滑1.9%，消費電子類產品預計同比下滑12.4%。
不過，我國家電市場韌性較強，一些確定性成長機會正在出現。2022年“雙11”期間，家電依舊是各大平台銷售熱門品類。京東28小時售出家電商品超過1500萬件。蘇寧發布數據顯示，“雙11”期間，線下門店綠色節能家電銷售環比增長126%，萬元以上高端家電銷售環比增長137%，智能家電銷售環比增長143%。
奧維雲網副總裁何金明分析，“雙11”期間家電市場品質消費、下沉消費並行，消費分級明顯。品質類消費迎來爆發式增長，下沉渠道潛力巨大。
《2022中國高端家電市場報告》也指出，高端品質型消費正在成為家電市場成長、貢獻企業利潤的重要來源。在大家電市場中，“輕薄嵌入”成為包括冰箱、洗衣機等產品在內的潮流趨勢。在小家電市場，細分、高端、個性化需求也在加快釋放。以全自動咖啡機為例，2022年其市場銷售額約為6.76億元，同比提升14.6%。
捷孚凱市場研究集團(GfK)中國家電事業部總監蔡凌分析認為，中國市場家電產品的更新速度位於全球前列，產品大容量升級趨勢明顯。
提質增效加快升級
2022年前三季度家電業利潤狀況改善，體現了家電企業推進提質增效升級的成效。
高端市場已成為家電業必爭之地。海爾智家在16年前就布局了其高端品牌卡薩帝。如今，卡薩帝在高端市場領跑基礎上，前三季度高價位段的產品份額進一步提升，在萬元以上冰箱、萬元以上滾筒洗衣機、1.5萬元以上空調市場零售額份額分別達到38.6%、79.4%、31.2%。
從2022年前三季度情況看，長虹技術實力、品牌運營能力和關鍵產品競爭力進一步凸顯。以電視為例，長虹依托“5G+工業互聯網”的智能電視生產線深入推進大規模高端定制化生產，並在大屏運營與價值深挖方面持續發力。
“目前國內家電業務以存量市場為主，企業需要堅守產品主義加快升級換代，創新場景滿足新需求。”長虹控股集團新聞發言人饒彬彬表示，一方面長虹加速產品結構升級與品質提升，以大尺寸場景化“爆品”、高端化“精品”和技術類“新品”等滿足用戶對產品升級換代的需求；另一方面，結合用戶生活習慣與痛點，豐富彩電品類場景應用。
小家電自主品牌發展勢頭良好。2022年前三季度，新寶電器股份有限公司國內銷售收入27.42億元，同比增長26.44%。業內人士認為，這靠的是硬核實力，通過建立健全科技創新機制，以市場需求為導向，不斷增加研發投入。2019年至2021年，新寶股份連續3年研發投入同比增長超過10%。
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