印度市場三大變化
Klerk認為，中國消費者仍會有強勁的消費能力，而印度消費市場的動力則更多來自年輕的消費者。
“看一下今年的數據，可以發現印度的消費者特別樂觀。”Klerk說，調查顯示印度市場出現了三大消費主題變化：第一個是結構性和長期性的變化，主要是印度互聯網普及率增加帶來了年輕消費者消費行為的改變；第二是周期性的影響，表現在印度消費者在大額消費上大幅放緩；第三個趨勢是印度家庭儲蓄從過去幾年投資於股票和共同基金的比例不斷上升重新轉向投資黃金。
瑞信印度消費分析師Arnab Mitra對21世紀經濟報道記者分析說，2016-2018財政年印度為政府雇員增加的支付總額約為3.4萬億印度盧比，雇員工資大幅增加，惠及約2500萬戶家庭，但這種刺激對大額消費的影響力已逐漸消退。
從印度汽車銷售數據看，2018財年乘用車銷量約增加8%，但過去6個月已降至2%。此外Arnab Mitra援引調查結果稱，除2016年受廢鈔令影響創下的低位，這次的受訪者大額購買數據是2013年以來最低水平，值得關注。
而在家庭投資方面，《報告》顯示，直接或通過共同基金投資股市的印度家庭比例從2017年的19%大幅下降至2018年的11%，處於2014年以來最低水平。與此同時，投資黃金的比例從17%上升到25%，房地產投資則從14%上升到23%，均為2014年來最高水平。
這與此前截然相反。2014-2017年，投資於股票和共同基金的印度家庭比例不斷上升，對黃金的需求卻在下降。Arnab Mitra認為，目前這種變化還是周期性，而非結構性的，但如果繼續，作為過去3年印度股市最大資金流入來源的國內家庭儲蓄投資方向發生的嚴重變化，或對印度股市產生影響。
年輕人：追求便利與健康
報告將更多注意力放在對年輕消費者的分析上。Klerk表示，這主要是因為新興市場年輕人的收入高於全球平均水平，他們與消費趨勢之間的相關性不容低估。
分析表明，在年輕受訪者中，租房似乎比買房更受歡迎；此外，在中國、印度和墨西哥市場，年輕消費者購買汽車的意願也較往年明顯下降。
對此Klerk並不太驚訝，他表示，年輕人更加注重體驗和便利，而非高價商品，這也可以從食品外賣、音樂流媒體服務等“便利”領域調查結果中看出。
Tony Wang指出，雖然中國消費者在某些缺乏創新的產品上會更注重“物有所值”，但他們仍然願意為可以提供良好感覺或積極體驗相關的產品和服務支付相對較高的價格。
對健康的追求則是另一個明顯趨勢。《報告》顯示，當調查者詢問年輕消費者會否有意識地嘗試更健康的食物時，除俄羅斯之外的所有國家中，作出肯定回答的人遠遠多於持相反觀點的人。尤其在中國和印度尼西亞，更健康的飲食似乎對年輕消費者最具吸引力。
Klerk亦指出，與“鍛煉”和“運動”相關問題的答案似乎也證實了前述結論。“比如我們發現，在除土耳其之外的所有國家，40%以上的年輕消費者每周至少鍛煉一次，中國、巴西和墨西哥消費者的運動量最高，這些國家40%-50%的人至少每三天鍛煉一次。”Klerk說。
來源：21世紀經濟報道 作者： 周智宇
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