另據新加坡《聯合早報》網站11月11日報道，阿裡巴巴和第一財經商業數據中心、DT財經聯合發布的《天貓雙11十年洞察：新消費時代到來》報告顯示，消費者的購物品類呈多元化趨向，品質與個性化消費已成為新消費時代勢不可擋的潮流。
十年天貓“雙十一”數據顯示，服飾鞋包一直是消費者綫上消費中花費最多的大類目，但近五年來，這一品類的占比呈下降趨勢，更多的成交金額分配到了3C數碼、家裝家飾、美容護理等細分品類上。
從成交金額看，過去五年間增速最快的前五大行業分別是醫藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數碼。這表明大衆消費正在進入品質化的新階段，消費者把更多目光投向健康、家裝、文化消費等與生活品質密切關聯的領域。
2013-2017年“雙十一”的數據顯示，保健、按摩器材的成交金額在2014年之後加速增長，運動、健身相關品類成交金額在這期間也穩步上升。它們走紅的背後，是“健康”這一品質生活的前提開始成為常識性需求，也是新消費群體更關注自我的觀念在消費數據上的體現。
而在逐漸興起的生活電器消費熱潮中，掃地機器人、空氣淨化器和吸塵器成為新的家庭“三小件”。一些價位較高的國際品牌受到追捧，有更多消費者願為品質和品牌溢價買單。
進入新消費階段，更是意味著消費者從滿足物質需求轉向追求精神上的享受，越來越多的消費者在“雙十一”搶購旅游產品，提前完成全年的旅行規劃。 |
