計未來一年內，天貓國際30%的“數字化首店”，其註冊地有望落“滬”。
但這些數字首店，走的絕非傳統電商模式，而是將直播變為標配。3月26日，運動巨頭耐克首次將春季大型營銷活動放在第三方電商平台上以直播呈現；同日，LV也在小紅書上開始其新一季新品直播首秀，儘管直播 “翻車”，被指“太土”，LV只能通過在滬另選直播培訓機構，鍥而不舍連續直播，逐漸恢復其在粉絲心目中的調性。
一家MCN簽約4萬達人
直播需求的井噴，帶動滬上MCN機構爆發式增長。
無憂傳媒就是一家MCN機構，旗下有抖音粉絲數突破3500萬的美食達人 “麻辣德子”。最近，“麻辣德子”熱衷與湖南、黑龍江等多地的市長、縣長連線，花式直播賣農產品和食材。事實上，“麻辣德子”只是這家MCN機構所簽約的4萬名達人主播之一。每家MCN機構都會孵化屬於自己的網紅，實現內容運營、粉絲管理和商業變現。
其中直播是上海MCN機構擴大流量、營收穩增的最重要抓手。如微盟旗下的一體化紅人電商服務平台盟眺，已累積孵化50位新主播，有一批單場直播銷售額破百萬元的新人主播成功“出圈”。平台今年的目標是以“紅人＋X”方式，與包括房地產、農特產品、工業品產業帶等多行業合作。還有李子柒海外youtube獨家運營團隊葡萄子，目前正在上海布局直播市場，現已逐漸拓展出跨境電商及藝人短視頻業務，國內合作頻道有600家。
上海作為全國首個建立MCN專委會的城市，已在構建“網紅經濟”集聚區，推動網紅經濟全產業鏈上下游交流合作。據悉，專委會的28家發起單位，覆蓋了MCN行業的上下游全產業鏈，涵蓋多個維度，有葡萄子、無憂傳媒等10來家MCN機構；有喜馬拉雅、小紅書、拼多多等上海本地互聯網平台企業；還有品牌、廣告營銷類機構，以及版權類、數據類、園區類等第三方服務企業，目前成員單位還在不斷增加。 |
