衆多品牌向三四綫城市和農村延伸
商務部近日發布的《中國城市消費升級報告2018——“雙11”十年大數據透視》（簡稱《報告》）指出，近幾年，來自中西部二綫城市的消費增速明顯，其中武漢、成都、重慶等城市增勢顯著。從天貓發布的“雙11”十年消費數據中也可發現，三、四綫的消費潛力正在逐漸釋放，這些城市消費人數占比一直處於穩定增長中。
隨著電商購物越來越普及，加上移動互聯網的興起，原本地域對消費的限制被徹底打破，更多城市消費升級的潛力也由此被挖掘出來。天貓發布的“雙11”十年消費數據指出，2017年數碼、美妝、保健品等品質與個性類消費品，開始在一些三、四綫城市占據更高的消費比例。
與此同時，隨著衆多知名品牌不斷下沉農村市場，農村消費者也有了更多選擇，消費潛力得到有效釋放。有的商家還推出針對農村消費者、性價比更高的定制款，滿足了農村消費者的需求。
消費者更加理性並注重品質
歷經了十個“雙11”，許多消費者瘋狂搶購的熱情漸漸消減，回歸理性購物，他們傾向於根據自身的實際需求下單，價格便宜不再是最重要的考慮因素，高品質商品成為他們的首選。
與此同時，90後、00後等更年輕群體的消費能力開始顯現，逐漸成為新一代“剁手黨”。這些生長於互聯網時代的年輕消費者，對於各類網購、海淘、微商店鋪等平台都非常熟悉，對時尚品牌也十分了解，打折促銷的購物狂歡節對他們有不小的吸引力，他們也更傾向於個性化、多元化的購物體驗。
數據表明，2009年參與“雙11”的主體消費者是80後，占比超過6成。2015年之後，90後消費者的占比就超過了80後，成為最主要的綫上消費群體。
《報告》認為，隨著數字經濟時代的到來，未來基於消費者個性化定制的消費響應更加精准與及時，消費者更加關注商品的品質、購物的體驗以及其他多元化需求。
（來源：光明日報） |
