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大陸互聯網企業在台發展的現狀、特徵及存在問題
http://www.crntt.hk   2020-12-26 00:18:14
表1:台灣地區社交類APP排名概況
表2:台灣地區泛娛樂直播APP排名
表3:台灣地區通訊類社交APP排名
表4:台灣地區視頻網站社交APP排名
 
  (二)大陸社交類應用軟件發展企業在台市場佔有率仍待“深耕”

  1、行動應用市場方面

  目前,Facebook和Instagram等台灣地區社交軟件在台灣年輕人間有壓倒性的社交優勢。根據2017年5月獵豹移動大數據平台libra的數據,Facebook是台灣地區社交領域使用人數最多的App,其用戶周活躍滲透率達69.77%,周人均打開次數為169.93次(表1)。Instagram在台灣地區也頗受歡迎,在社交類App中排名第二,每週有1/5的台灣網友在用Instagram,甚至榜單中出現了兩款Instagram的衍生App,“粉絲分析器:Instagram”以及“Instagram的跟隨者+”。 與此同時,還有三款PTT論壇相關App,PTT類似於大陸的“天涯社區”,雖然從接口設計到用戶體驗均不及新出現的大多數論壇,但卻是很多台灣本土熱門話題的發源地。而大陸的微博在台灣地區社交網站的市場佔有率不高,用戶周活躍滲透率僅為1.68%,周人均打開次數為110.14次,相當於每100人中一周僅有2人在用微博。此外,大陸的百度貼吧在台灣地區社交網站的市場佔有率更低,用戶周活躍滲透率僅為0.32%,周人均打開次數為136.45次。

  (表1:台灣地區社交類APP排名概況),2017年5月1日—2017年5月7日

  2、網絡直播領域

  在這一領域,源自台灣本土的直播秀場類APP仍在台灣市場居主導地位,但來自大陸的直播秀場類APP已佔有一席之地。2017年5月,源自台灣的直播秀場類APP“17”位於台灣秀場類直播的第一。同時,帶有大陸資本背景的獵豹移動Live.me,歡聚時代Bigo live,映客投資的台灣本土MeMe直播也都在台灣地區市場佔有一席之地(表2)。但由於秀場模式同質化嚴重,競爭激烈,這些直播平台也在做差異化運營及特色定位。

  (表2:台灣地區泛娛樂直播APP排名),2017年5月

  3、通訊類社交領域

  在此領域,台灣地區的Line更勝大陸的微信而居台灣市場首位。2017年5月,Line在台灣地區通訊類市場的周活躍滲透率為85.87%,周人均打開次數為461.13,穩居台灣地區通訊類社交APP市場首位(表3)。而大陸的微信的周活躍滲透率僅為10.73%,周人均打開次數為99.99。可見,Line是台灣通訊類第一大App,在台灣的地位更勝於微信在大陸的地位。(截至2017年第一季度,微信在大陸周活躍滲透率81.15%)。

  (表3:台灣地區通訊類社交APP排名),2017年5月

  4、視頻網站社交領域

  在這一領域,台灣地區YouTube居絕對優勢地位。據美國皮尤中心對台灣地區青年群體的一項調查顯示,搜尋和社群是YouTube在台灣視頻網站中居優勢地位的主要原因。由於YouTube依靠Google,擁有強大的搜索能力,相比Facebook、Snapchat等社交軟件,超過半數的人會通過YouTube尋找特定的主題內容,70%的用戶表示,YouTube上更容易搜尋到有趣的片段。而將有趣的影片片段分享給好友,更是台灣網友上YouTube看視頻的重要原因。而大陸的影音網站巨頭愛奇藝2016年開始正式進軍台灣市場,並發佈繁體中文版本,加大台灣本地內容比重,並進行一系列的市場造勢,但目前本地化運營還不盡人意,與在大陸15%左右的周活躍滲透率,與台灣地區視頻網站分類排名前兩位的市場位置相去甚遠。2017年5月,愛奇藝在台灣地區市場周活躍滲透率僅為0.89%,周人均打開次數也僅為21.74次(表4)。

  (表4:台灣地區視頻網站社交APP排名),2017年5月

 


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