】 【打 印】 
【 第1頁 第2頁 】 
網課變網游:是時候為網游營銷劃界了
http://www.crntt.hk   2020-06-18 23:12:02
  在疫情期間“停課不停學”的大背景下,虎牙、鬥魚等直播平台也趁機殺入在綫教育領域。據央視報道,今年2月初,虎牙直播開通免費上網課渠道。然而,在虎牙直播App中,一打開,首先彈出的卻是各種網游的興趣選項,其所謂的免費網課頁面中,也有大量精心包裝的游戲廣告,類似的情況同樣出現在鬥魚平台。6月8日,@央視新聞點名批評,虎牙、鬥魚兩大平台借免費網課向學生推廣網游。目前,兩款直播軟件相關板塊的網游廣告均已下架。

  兩大平台教育板塊的網游廣告已經下架,但此事確實有必要進一步掰扯清楚。客觀說,直播平台利用自己的平台優勢,在疫情期間搶占在綫教育市場,也無可厚非。但是,網課就是網課,網游就是網游,試圖以免費網課的方式推廣網游,這無疑是“劍走偏鋒”,既與平台該承擔的社會責任和相關規定不符,也注定難以走遠。

  根據教育部等部委自2018年起下發的《教育部辦公廳關於嚴禁有害App進入中小學校園的通知》等文件,各級學校“凡發現包含色情暴力、網絡游戲、商業廣告等內容及鏈接,要立即停止使用”。換言之,在規定層面,網游必須與學生學習產品“脫鈎”是早就明確的。雖然說直播平台搞免費網課,與一般的學習App有差別,但在這個事上顯然不能“摳字眼”,在網游與網課之間,直播平台只能“二選一”,這個是起碼的底綫。

  在免費網課頁面做網游廣告,說到底就是借網課之名實現對未成年人網游用戶的精准“收割”。這一點相關平台不應該“裝糊塗”。但如此赤裸裸的操作能够堂而皇之地上演,說到底還是與整個社會對待未成年人接觸網游的態度的曖昧,有著分不開的關系。

  一方面,移動互聯網時代,網絡已是基礎設施,未成年人從小就必然要與網絡打交道;但另一方面,該有的規則和“防火墻”卻遲遲無法建立。比如,我們至今依然沒有游戲分級制度,雖然說近幾年也在推廣游戲防沉迷系統,但現實中未成年人接觸網游的門檻仍非常低。比如同樣在最近,有媒體報道,葫蘆島市一名14歲女孩因被家長發現在《龍族幻想》中充值超6萬元而自殺;今年4月,河北邯鄲一對兄妹因為“游戲裡能重生,我想試一試”而跳樓。最近幾年,類似的“天價充值”和因游戲引發的悲劇一再發生,但是我們發現,未成年人接觸網游卻似乎變得越來越防不勝防。 


【 第1頁 第2頁 】 


          
】 【打 印】 

 相關新聞: