中評社北京11月4日電／近來，“午休經濟”悄然興起。越來越多的上班族不甘於簡單地“中午趴一會”，他們或者為午休買裝備，或者穿梭於寫字樓、便利店和商場之間，購物、美容、健身、“充電”，在放鬆的同時，也為商家們帶來了源源不斷的利潤。
大火的“午休消費”具體都有什麼？首先是購買“午睡神器”。吃完午飯，在辦公室打個盹，精神飽滿地迎接下午的工作，是許多上班族的普遍選擇。為了能在辦公室睡一個好覺，各種“午睡神器”就得裝備起來，比如護頸枕、遮光眼罩、隔音耳塞、空調毯、折叠床等。這可是一個不小的市場。
其次是美容娛樂消費。午休時間有不少以放鬆身心為目的的消費方式和渠道，比如利用中午2個小時美容、健身、逛商場、看電影等，時間剛剛好，不耽誤工作也不占用陪伴家人的時間。據說，工作日午休時段已成北京不少美容美發店護理服務預訂的高峰期。
再次是網購“剁手”。微淘數據顯示，工作日的上午11時到下午1時是電商平台瀏覽高峰時段。在微博、微信朋友圈等社交媒體上，許多商家也會選擇在中午時段投放新品發布廣告或舉行促銷活動。這正是看准了午休經濟的規律。
最後是“充電”學習。午休時間也可以參加公司附近的培訓班，或者去附近書店看書等，用學習度過午休時間。
小憩、美容、健身、看書……無論何種午休方式，都是想通過更好的放鬆，把身心狀態調整到最佳，這也在一定程度上折射出，隨著收入水平不斷提升，人們對於美好生活的需求日益多元。隨著市場消費逐漸細分，將催生出更多消費新業態新模式。
實際上，在海外，工作時間打盹兒已成價值不菲的產業。麥肯錫曾在一份報告中指出，美國睡眠行業2017年估值為300億美元至400億美元，並且持續增長。
“午休經濟”正釋放出新的消費潛能，但相對於已經成熟的“假日經濟”等集中消費熱潮，依然處於起步階段。比如，雖然網絡上“午睡神器”賣得火爆，但在實體商家層面，專門針對午休時段推出的產品和活動還不多。而且，積極開拓“午休消費”市場的商家多為規模較小的商鋪，大的商場並沒有參與進來，等等。
因此，順應消費者由商品消費向服務消費升級的趨勢，盤活資源，“午休經濟”還大有文章可做。一些健身場所、文化消費場所都可以利用午間來培養新的消費需求和習慣。比如，針對消費者的需求，商家可推出限時促銷、優惠服務；健身房在午休時段安排瑜伽、有氧舞蹈等健身課程；影院推出午間電影場；以及商場推出一些短時計次式服務、平價但好玩的商品等。
來源：經濟日報 作者：雙木
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