進入21世紀以來，日本出現了三次韓流熱潮。韓流1.0以韓劇為主，2003年播出《冬季戀歌》為標誌。第二年，該電視劇主要演員裴勇俊訪問東京時，機場裡擠滿了女粉絲，證明瞭日本人所說的“裴勇俊現象”。從2010年代中期到2015年，以寶兒、東方神起、Super Junior、KARA、少女時代等K-pop藝人為代表有了第二次韓流熱潮，而以防彈少年團(BTS)、Seventeen、TWICE等K-pop組合為首的第三次熱潮從2015年後開始流行。
在這一過程中，出現了“去韓化”和“日本化”等四大轉變：韓國娛樂公司與AVEX等日本娛樂集團合作吸收日本成員；從戲劇演員到歌手的轉變；韓國藝人最先在日本出道；以及偶像從“純韓國”演變為國際化名人的現象。
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