中評社北京5月15日電／網評：如何利用好民調這個工具
來源：環球時報 作者：沈陽 清華大學新聞學院教授博導 向安玲博士生對本文亦有貢獻
民調機構和大數據評價機構作為一手信息供給的核心來源，在輿論空間中占據信息資源優勢和話語權力優勢，對於網絡傳播、輿論引導和國家形象建構具備引領性作用。在新冠疫情肆虐全球之際，不少國外民調機構推出了關於“本國民眾對中國印象”的調查，借以形成對華輿論引導。
客觀說，國外民調大數據的成熟發展，與西方政治體制、市場化機制、早期軍方驅動的信息技術資源布局，甚至包括情報產業發展成熟度等密切相關。儘管由於樣本偏差、問題誘導性、隱性觀點等原因使得近兩年來國外民調機構在大選中的預測屢屢失手，但其積累下來的渠道、方法論、技術資源在大數據的激活下，又煥發出新的活力。
反觀中國的民調大數據評價機構，目前在全球的影響力還較為有限，核心原因包括發展時間較短、公信力仍需提高、資本及其他因素等，這也導致其難以搶占全球輿論話語空間。具體來說：
首先，我國目前市場化的民調大數據未成規模，相對分散化，沒有形成強勢品牌。而且，對國外數據和信息的依賴度較高，研究機構民調也存在數據割裂、數據質量不高和周期過長等問題。 |
