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“雙11”十年:見證我國消費升級變遷
http://www.crntt.hk   2018-11-12 11:11:43
 

  衆多品牌向三四綫城市和農村延伸

  商務部近日發布的《中國城市消費升級報告2018——“雙11”十年大數據透視》(簡稱《報告》)指出,近幾年,來自中西部二綫城市的消費增速明顯,其中武漢、成都、重慶等城市增勢顯著。從天貓發布的“雙11”十年消費數據中也可發現,三、四綫的消費潛力正在逐漸釋放,這些城市消費人數占比一直處於穩定增長中。

  隨著電商購物越來越普及,加上移動互聯網的興起,原本地域對消費的限制被徹底打破,更多城市消費升級的潛力也由此被挖掘出來。天貓發布的“雙11”十年消費數據指出,2017年數碼、美妝、保健品等品質與個性類消費品,開始在一些三、四綫城市占據更高的消費比例。

  與此同時,隨著衆多知名品牌不斷下沉農村市場,農村消費者也有了更多選擇,消費潛力得到有效釋放。有的商家還推出針對農村消費者、性價比更高的定制款,滿足了農村消費者的需求。

  消費者更加理性並注重品質

  歷經了十個“雙11”,許多消費者瘋狂搶購的熱情漸漸消減,回歸理性購物,他們傾向於根據自身的實際需求下單,價格便宜不再是最重要的考慮因素,高品質商品成為他們的首選。

  與此同時,90後、00後等更年輕群體的消費能力開始顯現,逐漸成為新一代“剁手黨”。這些生長於互聯網時代的年輕消費者,對於各類網購、海淘、微商店鋪等平台都非常熟悉,對時尚品牌也十分了解,打折促銷的購物狂歡節對他們有不小的吸引力,他們也更傾向於個性化、多元化的購物體驗。

  數據表明,2009年參與“雙11”的主體消費者是80後,占比超過6成。2015年之後,90後消費者的占比就超過了80後,成為最主要的綫上消費群體。

  《報告》認為,隨著數字經濟時代的到來,未來基於消費者個性化定制的消費響應更加精准與及時,消費者更加關注商品的品質、購物的體驗以及其他多元化需求。

 (來源:光明日報)


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