提振農村消費短板，家電企業的渠道下沉也成為一大焦點。這是近年來家電和零售企業布局的重心，並且呈現出加速之勢。
家電行業經過30多年的蓬勃發展，冰箱、洗衣機、彩電、煙灶等品質家電在一二線城市早已經走進各家各戶，並在四五線城鎮及農村市場逐步產生較大的消費需求。近幾年，各大零售巨頭都在積極布局農村家電市場。
國美相關人士表示，國美通過“渠道下沉＋社交電商”等方式，加大了家電下鄉的力度和範圍，目前在三線至六線城市開店占比已接近七成，來自縣域店的收入穩步提升。今年，國美將通過全面提升縣鄉級消費者的購物體驗，大力推動農村消費升級。
近日，有消息稱，國美再次加碼家裝市場。國美控股集團正式控股虛擬現實家裝平台打扮家，成為後者持股80%的主要股東。對此，國美上述人士稱：“國美此前發布了‘家·生活’戰略，通過家電、家裝、家居、家服務等領域的整合，形成‘到店、到家、到網和社群’四元一體的零售模型。今年將持續圍繞這一戰略加快轉型，以此促進消費，並將其複制到農村等市場。”
胡麒牧認為，無論是零售還是家電企業，均可以通過直播電商等新型促銷手段來擴大銷量，但要注重線上線下相結合，抓住春節期間的消費窗口。另外，企業可以用好循環經濟、家電下鄉的政策補貼，降低消費者成本，與智能家居商業生態中的企業聯動，共享市場紅利。 |
