中評社北京1月16日電／據中國經濟網報道，對於手機APP存在的廣告亂象，並不缺少相關的法律法規規定，只不過現實中往往缺乏有效的落實。治理相關亂象，首先需要依據現有的法律規定，由監管部門加強執法檢查，提升執法力度，對於違法違規行為及時制止和依法懲處。
前不久，上海市消費者權益保護委員會發布了《APP廣告消費者權益保護評價報告（2020）》。《報告》顯示，上海消保委測試的600款APP中58%含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關閉鍵”，僅有14.5%提供個性化廣告關閉入口。對此，不少網友稱：“APP廣告亂象，該治治了。”
手機APP有廣告不稀奇，因為這本身就是一種盈利模式。但是，手機APP廣告目前卻存在一些值得注意的問題。一是廣告太多。手機用戶在使用APP的過程中，時不時就推送彈窗廣告，讓人煩不勝煩。還有一些APP的廣告偽裝成新聞或有用的信息，誘使使用者去點擊。二是虛假廣告泛濫。如果是正規的產品廣告，還情有可原，但是很多APP廣告推送的是假冒偽劣產品，坑人不淺。三是APP廣告缺乏關閉鍵，消費者只能被動接受，無法自行關閉。四是涉嫌竊取手機用戶隱私信息，存在安全隱患。一些手機用戶發現，自己最近搜索什麼東西最多，然後一些APP就開始大量向自己精准推送這類產品的廣告。
可見，手機APP的廣告套路滿滿，讓人倍感無奈。這些套路不但嚴重影響了用戶使用APP的體驗，還助長了假冒偽劣產品泛濫。如果有消費者按照這樣的廣告去購買，自身權益自然難以獲得保障。
對於手機APP存在的廣告亂象，並不缺少相關的法律法規規定，只不過現實中往往缺乏有效的落實。《廣告法》和《互聯網廣告管理暫行辦法》都規定，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保“一鍵關閉”。然而，現在多數手機APP推送的廣告，已經嚴重影響了用戶的正常使用，卻沒有“一鍵關閉”功能。
《廣告法》規定，廣告發布者應依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，不得發布。違反規定發布虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響。違反規定發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。
也就是說，如果能夠嚴格按照這些法律規定來行事，就不會出現手機APP的各種亂象。治理相關亂象，首先需要依據現有的法律規定，由監管部門加強執法檢查，提升執法力度，對於違法違規行為及時制止和依法懲處。而對於一些缺乏法律監管依據，同時又明顯侵害消費者利益的廣告行為，則需要有關部門盡快通過制定、完善相關法律來解決。 |
