中評社北京7月22日電／2014年以來，我國微商經濟正式興起，涉及的人數、行業以及市場份額呈急劇上漲趨勢，已成為助推我國經濟發展的重要力量。與傳統的營銷模式相比，微商經濟具有成本低、運營便捷以及門檻要求低等優點，並促成了微商經濟的覆蓋領域迅速走向多元化，從起初的化妝品為主延伸至食品、服飾、房地產、保險理財等產品，打造了“微商＋”的產品營銷形態。
近年來，通過微店、公眾號、快手、抖音等形式銷售農副產品的現象比較多見，例如，“味哲”“賣栗”“樹尚熟”等，“微商＋農副產品”的銷售模式發展迅猛，在微商經濟的市場份額中占據著越來越多的比重。在這種模式中，從產業鏈的角度來看，農副產品的種植和加工是微商經濟的最初環節，主要集中在鄉村地區，這也為推進我國鄉村脫貧扶貧工作提供了一種新的思路。
鄉村貧困人口脫貧扶貧是當前脫貧攻堅各項工作的“重頭戲”，關鍵在於“扶持誰”“誰來扶”和“怎麼扶”。其中，“誰來扶”和“怎麼扶”是關鍵性事項，也是動態變化的實踐難題，不能只依靠頂層設計者自上而下的扶貧政策，還需要破解脫貧之後的“返貧”難題，不斷提高貧困人口自我脫貧的能力，形成上下聯動的長效機制。
結合“微商＋農副產品”模式來看，通過匯聚全國各地的需求信息，實現供需之間的信息對接，進而疏通了貧困鄉村農副產品的銷售渠道，提高了農副產品經濟效益，增加了鄉村貧困人口的收入。另外，隨著“微商＋農副產品”模式的興起，也帶動了運輸、物流、食品包裝等行業的發展，進而為貧困鄉村提供了更多的就業崗位，提高了就業率。
然而，這種模式同時也存在比較明顯和突出的問題，主要表現在微商的誠信和農副產品的質量兩方面。具體來說，一方面，一些微商為了追求更高的銷量，會把貧困鄉村當作“賣點”，將農副產品的種植地偽造成貧困鄉村，“販賣”消費者的同情心；另一方面，部分微商會誇大自己銷售的農副產品，存在以假充真、以次充好的行為，導致消費者實際購買的農副產品與圖文或者視頻的差別較大。
為了更好發揮“微商＋農副產品”模式在脫貧扶貧中的作用，不斷提高貧困人口自我脫貧的能力，應做到如下四點。一是為提高貧困人口的創業積極性，事前應當適度監管，要求微商完成實名的登記、註冊手續即可。另外，應強化對微商的事後監管，要求對農副產品的相關信息進行背書，方便事後的追責。二是完善相應的法律法規，建立專門的微商投訴部門，對於經審查後投訴確屬事實的失信微商，應採取警告、罰款、停業等懲戒措施。三是合理分配扶貧資金，引導扶貧資金向交通、農業現代化領域傾斜，定期邀請業內的專家或者經驗豐富的微商進行指導交流，提升運營能力。四是因地制宜，充分利用當地獨特的地理、氣候等條件，結合市場導向，發展具有本地特色的農副產業，培育有知名度、有影響力的當地品牌。
來源:經濟日報 作者：唐益亮(重慶市中國特色社會主義理論體系研究中心)
|
