京東方面介紹，6月6日首批消費券發放，消費者熱情高漲。大量用戶使用消費券購買了手機等智能設備，核銷的消費券以近10倍杠杆撬動了線上消費。據京東大數據顯示，線上銷售排名靠前的商品包括手機、平板、電腦等。同時，智能手表、洗碗機、吸塵器、掃地機器人、戶外運動手表等商品提升明顯。
在莫岱青看來，電商聯合地方政府以消費券形式發放紅包成為今年“618”一大特點。消費券成為激發消費潛力、加快線上線下消費市場復甦的重要手段。
重慶市商務委相關負責人介紹，作為“重慶618電商節”的重要活動之一，重慶於6月6日至12日每天上午10時，發放每份價值85元的消費券禮包，每天限量20萬份，共計1.19億元。
高客單價商品表現不俗
莫岱青介紹，今年“618”大促高客單價商品銷售表現不俗。京東、天貓等推出了房產、汽車、大家電等商品的優惠活動。
業內人士認為，高客單價、重線下經營的大家電產品銷售受疫情影響較大。而在此次“618”活動中，以高端家電見長的博世和西門子均實現增長。
“博西家電創下了歷史上最佳的開門紅，西門子首日即闖入‘億元俱樂部’，銷售額同比接近翻番。”博西家電高級總監唐建榮表示，博西家電深度採用了阿里巴巴商業操作系統的創新能力，廣泛引入淘寶直播、短視頻、3D購物等技術。
京東“618”活動首日，房產、黃金等高價保值品消費增長明顯。京東發布的數據顯示，“618”活動開場一小時，房產下單量達到221套。6月1日全天，投資金、黃金飾品品類成交額同比均超過100%。
國美零售CFO方巍對中國證券報記者表示，從疫情後的消費特征看到了消費升級的趨勢。“很多用戶表示要買具備除菌功能的幹洗機，換更大容量的冰箱等。” |
