縣鄉消費“升級提擋”態勢明顯
人民網研究院副院長、輿論與公共政策研究中心主任劉志華在研討會上發布了《聚焦“消費藍海” 助力新發展格局——2020年縣鄉消費研究報告》（下稱《報告》）。《報告》依托相關數據指出，當前縣鄉消費呈現出消費結構升級趨勢明顯、服務消費需求占比逐漸增高、消費需求更關注性價比等七方面特征。《報告》援引電商平台銷售數據指出，2020年大量縣鄉區域的用戶首次購置了掃地機器人、面包機、投影儀、無人機等商品。
中國社科院經濟研究所研究員劇錦文指出，當前縣鄉消費水平整體上仍大大落後於城市，消費結構相對單一，地域不均衡現象也比較突出。他提示，隨著電商消費比重的提高，要關注農村老年人面臨的數字鴻溝的影響。此外要關注農村一些不良消費習俗的影響。
2021年全國兩會期間，多名代表委員關注農村地區商品質量問題，呼籲加強農村消費市場監管。會上，中國消費者協會消費指導部副主任呂彥玲介紹，消協組織在農村地區收到的投訴涉及農業農機生產資料、農業技術服務等方面，投訴量不高，但並不能說明農村消費的問題少，投訴不多主要還是因為村民維權意識不強、維權渠道不暢。“因此，需要對農村地區加強消費教育引導，深入到鄉村開展此類知識和法律的普及，提高農村消費者維權意識，提升他們的維權能力，同時加強基層投訴機制建設，暢通農村消費的維權渠道。”呂彥玲表示。
多措並舉釋放縣鄉消費需求
圍繞如何進一步促進縣鄉消費問題，與會專家從增加消費供給、完善基礎設施、豐富消費場景等角度提出建議。
中國經濟體制改革研究會公共政策研究部主任諶利民表示，“要高質量增加縣鄉消費供給，當前縣鄉的產品和服務供給短缺，產品質量也很難保證”，“要加快農村基礎設施建設，包括物流、信息、電力等，解決‘最後一公里’的問題。”
中國人事科學院副研究員、中國勞動學會高技能人才與職業能力開發專委會秘書長吳帥也表示，要提升針對縣鄉消費市場的供給體系的適配性。商務部研究院流通消費所博士姜照提出，針對縣鄉“熟人社會”的特征，要關注社交拼團、直播帶貨等新消費模式的發展潛力，同時建議政府出台鼓勵消費的措施，比如發放電子消費券、設置營銷購物節等。
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