中評社北京1月4日電／近日，人力資源社會保障部組織制定了35個國家職業技能標準，陸續予以頒布。其中，互聯網營銷師、網約配送員等新職業系首次頒布國家職業技能標準。這是適應中國服務業和生產製造業等產業行業發展需要，緊貼相關職業崗位技術技能水平發展，對從業人員的理論知識和技能要求提出的綜合性水平規定，是開展職業教育培訓和人才技能鑒定評價的基本依據，對促進相關領域從業人員素質提升以及相關產業升級、行業發展將產生深遠影響。
深圳特區報發表對外經濟貿易大學國家對外開放研究院教授李長安文章稱，近些年來，在政策鼓勵下，中國的短視頻創作、直播帶貨等網絡營銷行業得到迅速發展，覆蓋用戶規模達到8億以上；互聯網營銷從業人員的數量也增長迅速，目前總數已經超千萬，每年直接帶來的成交額達上千億元。然而值得注意的是，網絡直播帶貨行業魚龍混雜，從業人員素質普遍較低，直播內容同質化、帶貨產品質量不佳等現象也逐漸顯現。特別是直播過程中虛假宣傳、數據造假、假冒偽劣商品頻現等亂象頻出，使得直播行業的信譽度直線下降。而個別頭部主播涉嫌逃稅漏稅等行為，對整個行業的形象造成了嚴重的負面衝擊。
文章指出，因此，對互聯網營銷行業進行規範和引導變得越來越迫切。2020年，互聯網營銷師首次被納入《國家職業分類大典》中；與此同時，有關部門開展了相關職業技能標準制定。其目的就是以標準築基，以評價引領，以服務聚力，以自律導向，建設一支嚴規範優質量、精專業強技能、有影響有作為、遵商德守準則的互聯網營銷師職業大軍。
需要提醒的是，國家職業技能標準並不僅限於職業培訓和職業鑒定的標準化規定，還對職業道德提出了明確的要求，包括遵紀守法、誠實守信，恪盡職守、勇於創新，嚴控質量、服務熱情等。很明顯，一些從業人員在直播帶貨過程中出現的違法亂紀、不講誠信等問題，就是明顯違反了相關職業守則。
文章最後說，當前，中國的互聯網營銷行業仍處在快速發展過程中。在數量擴張的同時，加強行業自律，走高質量發展道路已勢在必行。可以相信，隨著各種規範性法律法規的陸續出台，中國互聯網營銷人員的素質將得到進一步提高，互聯網營銷行業規範發展的前景光明。
|
