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攻勢加強 中國智能手機席卷印度市場
http://www.crntt.hk   2019-12-17 10:07:40
小米在印度古爾岡的一家門店(法新社)
  中評社香港12月17日電/中國大型智能手機制造商在印度市場加強攻勢。小米在印度市場的出貨量已超過中國市場。2014年小米進入印度市場,僅五年時間在印度的市場占有率升至約30%,躍居首位。在中國市場基本飽和的背景下,對於OPPO和vivo而言,印度成為第二戰場。

  據《日本經濟新聞》12月14日報道,小米2015年在印度新德裡首次舉行新品發布會。公司首席執行官雷軍英語演講吸引了關注目光。中國網友將雷軍的英語演講進行剪輯制作成神曲《Are you OK?》上傳到嗶哩嗶哩網站,作品迅速走紅網絡。

  小米手機2016年全球出貨量減少36%。不過,價格低廉的紅米手機note3在印度發售後,形勢為之一變,半年時間售出230萬部,在印度首次實現盈利,走出了經營危機。

  小米在印度市場勢如破竹。紅米手機性價比與印度收入水平高度契合。此外,小米抓住了印度網購發展帶來的機遇。

  據報道,當時,美國亞馬遜與印度弗利普卡特公司爭奪印度市場霸權,在綫上購物方面持續開展價格競爭。小米手機綫上銷量持續增加,業績穩定。2017年,小米在印度開設實體店“小米之家”,與其他競爭對手拉開差距。

  OPPO和vivo幾乎與小米同一時期進入印度市場。現在OPPO和vivo在印度的出貨量之和與小米基本相等。

  OPPO和vivo兩家公司最初在印度也采用了與開拓國內市場同樣的營銷手法:以開設實體店為主,邀請當紅明星擔任形象代言人,積極開拓市場。

  對於OPPO和vivo而言,印度市場的開拓沒有預期迅速。對於印度消費者而言,最大的門檻是價格。在中國,兩家公司主打產品價格為每部手機2500至3000元人民幣(約合358至430美元)。 


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