中評社北京4月10日電／據報道，日前社交電商平台“花生日記”因會員層級多達51級、累計收取傭金超過4.5億元，涉嫌構成傳銷(直銷)違法行為，被相關部門依法處罰，累計罰沒7456萬元。這是迄今為止國內社交電商收到的最大一筆罰單，也是電商領域屈指可數的“天價罰單”，引發市場廣泛關注。
近兩年，社交電商迎來一輪“裂變式增長”，作為一種商業模式創新，吸引了大批初創企業競相布局。然而，產業快速成長的同時，也出現了泥沙俱下、魚龍混雜的問題。社交電商的本質，是利用社交關係和個人影響力，實現零售的去中心化，並降低商品流通的成本，實現商家和消費者的多贏。但現實中，許多崇尚“流量至上”的企業卻走入了歧途，他們打著商業創新的旗號，屢屢踩踏法律法規和商業倫理的紅線，一些急於將流量變現的複雜操作潛藏著巨大的經濟風險。
根據有關部門的調查，“花生日記”以“運營商”可獲取其發展的會員所購買商品一定比例的傭金為誘餌，發展了多個粉絲數量多、流量大的流量運營公司作為分公司，再由分公司去管理運營商，運營商負責發展會員，按照層級提取酬金。設定層級式管理架構、多層級傭金計提制度和會員升級費用等手段成為其快速發展的秘訣。這種經營模式超出了社交電商的範疇，屬於法律認定的傳銷行為。對此，監管部門果斷出手，及時且必要。
以創新之名行違法之實的現象不僅存在於社交電商領域。在金融行業，有的機構以“互聯網金融創新”或者是技術創新的名義，在沒有獲得金融業務資質的情況下，進行非法集資或者是開展非法金融業務，不僅掏空了受害者的錢袋子，而且積聚起系統性金融風險。當前，在各行各業創新創業創造氛圍日漸濃厚的背景下，尤其需要警惕借創新名義搞非法經營，衝擊公平競爭底線、傷害產業發展生態的做法。
任何新產業、新業態、新模式，在發展的過程中都需要一定的寬容度，但在產業政策上鼓勵創新、包容審慎，絕不是遷就，更不是放任不管，必須要守住底線。對潛在風險較大，特別是涉及公眾人身和財產安全，容易造成嚴重不良社會後果的，監管部門應當果斷採取措施，明確追責標準和範圍，促進行業規範發展。
“花生日記”被處罰事件警示創業者，跟風炒作不可取，扎實創新是正道。無論是產品、服務還是商業模式的創新，只有建立在法律法規和商業倫理的基礎之上，才能贏得市場和消費者的認可，實現企業的穩健持續發展。靠鑽監管的空子、打政策的擦邊球、犧牲用戶利益來獲利，這條歧路注定走不通，也走不遠。
來源：經濟日報 作者：祝偉
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