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國貨線上消費火了!
http://www.crntt.hk   2021-04-30 11:27:21
 
  通過營銷模式的創新,近年來有不少新銳品牌“橫空出世”。據了解,國產美妝品牌完美日記調查當下年輕人的消費習慣後,找到小紅書、B站、抖音、微博等平台的美妝達人,讓他們以實際的使用感受“說服”用戶,通過場景化、個性化的內容共創贏得年輕用戶的共鳴。業內人士指出,完美日記的社交營銷玩法,也教會更多國產品牌學著利用社交關係鏈,不斷拓展用戶、盤活流量。

  “成為爆款是需要硬實力的。”有電商從業者說,“以前的品牌是靠砸錢,靠鋪天蓋地的廣告宣傳,讓消費者看到與被動認可。如今是靠產品,如果你的產品夠好,就會有無數粉絲去認可你,他們會自發地在社交平台上推薦這些產品。”

  在復旦大學管理學院教授蔣青雲看來,當前國貨新消費品牌已呈現出“大城市聚集”“平台聚集”的特點,形成品牌的集群現象。天貓聯合第一財經商業數據中心發起的《2020新國貨之城》調查結果顯示,北京以文化底蘊和文創產業優勢,領銜新文創之城;上海新銳品牌的成交額占全國1/6,是名副其實的“新國貨消費之城”;廣州“顔值經濟”發達,全國75%的國貨美妝品牌都在這裡誕生;來自成都的新國貨品牌在食品行業表現突出,堪稱新國貨美食之城。

  中國商品在海外受歡迎

  “哪裡可以下單買這款中國手機?”“想買中國旗袍”“中國的彩妝產品真美”……海外網友紛紛在社交媒體上表達自己對中國產品的好奇和喜愛。

  電商平台幫助國貨快速打開海外市場,助力國貨品牌升級,讓中國商品遠銷全球。在出行工具、電子產品、食品、美妝、服裝家紡等領域,一些中國品牌緊跟國外市場需求,抓住機遇,走出國門,提升了品牌國際知名度,有些還成為引領時尚潮流的新興力量。例如,羽絨服品牌波司登打破了羽絨服生產和銷售的季節限制,銷往世界各地。花西子品牌的東方美設計,在海外掀起“中國妝”熱潮,不少美妝博主專門推出中國妝教程。
 


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