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| 顧客體驗線下虛擬試妝技術(資料圖） |
中評社香港9月22日電／美國和中國引領著全球化妝品行業的收入和消費。2018年，中國這一市場的規模達到3940億元人民幣。與護膚相關的產品在美容行業中脫穎而出，占該行業收入的55%。
西班牙環球網站9月18日載文《中國成為全球時尚和美妝產業可持續發展的關鍵》，文章說，對於許多跨國美妝企業而言，中國已成為最具吸引力的市場。不過，中國消費者的要求很高，美妝行業在中國的變化也日新月異。中國本土品牌的崛起、韓國知名品牌的發展、男士美容產品市場前所未有的增長以及使用不同的創新技術來吸引消費者是目前的一些新趨勢。另一大趨勢是所謂的“綠色美容”，始於新冠疫情暴發前，因為疫情的原因獲得了更大關注。
專家指出，隨著經濟和消費的增長，越來越多的消費者意識到應當保持與環境相容的健康生活方式。這種觀念尤其在“千禧一代”中越來越普遍。
新冠病毒導致的禁閉措施給人們帶來了壓力和焦慮，中國消費者的習慣和喜好也發生了一些變化。由於長時間待在家裡，他們非常珍視可以放鬆身心的一切事物。人們對真正需要的東西以及如何在基本生活中生存有了更深的認識。麥肯錫咨詢公司的研究證實，人們對家居用品、個人護理和皮膚護理產品以及健身服務的投資明顯增加。
中國是世界上數字化程度最高的國家之一，面對新冠病毒導致的局勢，中國再次展示了其通過大規模數字變革作出迅速反應的能力。各大美容美妝品牌通過強大的工具（例如實時流媒體、社交網絡、電子商務和人工智能工具等）與消費者保持互動。一個例子是，這些品牌將3D技術與化妝結合使用，這樣消費者就可以在非常短的時間內對唇膏、眼影或假睫毛等產品進行在綫試用，以便稍後購買。
根據中國國家統計局的數據，盡管今年1至2月化妝品行業經歷了14%的收縮，但5月份的複蘇速度接近12.9%。 |
