事實上，無論是上海各大互聯網企業老板，還是電商平台上全國各大縣長的直播帶貨，其走紅背後不僅僅是噱頭。勞幗齡認為，對於企業一把手或者地方官而言，直播帶貨的業績並不是考核指標，反而這種親自上陣的態度，給消費者傳遞了企業家對商品質量的信心，以及政府對當地特產品牌的背書。
直播是營銷手段，發展是不變內涵
日前，上海發布“在線新經濟”發展三年行動方案，順應需求、把握機遇、因勢利導，把疫情中不斷湧現的新業態、新模式等經驗做法加以固化推廣，也為常態化疫情防控時期線上線下的融合指明了方向。
企業掌門出場直播帶貨，放在上海“在線新經濟”發展的大背景下，有一定的啟示意義。事實上，直播不是目的，只是一種營銷手段。企業老板順應消費者喜好，用直播新手段來做營銷，最終目的應放在帶動產品背後的產業鏈回暖上。同時，在線直播場景也是企業一把手與消費者互動的難得機會，當家人能否找准消費熱點，及時反饋意見或者平台數據，引導產業鏈進行供給側輸出，對企業危中尋機、化危為機來說更為重要。
勞幗齡認為，上海“在線新經濟”新政與此前提出的打造“四大品牌”是一脈相承的，“在線新經濟”重點發力在線文娛等十二大領域，一定程度上正是要通過新模式新技術，將上海服務、上海製造、上海購物、上海文化品牌向全國範圍輸出。 |
