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“雙十一”掃貨熱情不減 交易額再破紀錄
http://www.crntt.hk   2018-11-12 09:56:07
 
  另據新加坡《聯合早報》網站11月11日報道,阿裡巴巴和第一財經商業數據中心、DT財經聯合發布的《天貓雙11十年洞察:新消費時代到來》報告顯示,消費者的購物品類呈多元化趨向,品質與個性化消費已成為新消費時代勢不可擋的潮流。

  十年天貓“雙十一”數據顯示,服飾鞋包一直是消費者綫上消費中花費最多的大類目,但近五年來,這一品類的占比呈下降趨勢,更多的成交金額分配到了3C數碼、家裝家飾、美容護理等細分品類上。

  從成交金額看,過去五年間增速最快的前五大行業分別是醫藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數碼。這表明大衆消費正在進入品質化的新階段,消費者把更多目光投向健康、家裝、文化消費等與生活品質密切關聯的領域。

  2013-2017年“雙十一”的數據顯示,保健、按摩器材的成交金額在2014年之後加速增長,運動、健身相關品類成交金額在這期間也穩步上升。它們走紅的背後,是“健康”這一品質生活的前提開始成為常識性需求,也是新消費群體更關注自我的觀念在消費數據上的體現。

  而在逐漸興起的生活電器消費熱潮中,掃地機器人、空氣淨化器和吸塵器成為新的家庭“三小件”。一些價位較高的國際品牌受到追捧,有更多消費者願為品質和品牌溢價買單。

  進入新消費階段,更是意味著消費者從滿足物質需求轉向追求精神上的享受,越來越多的消費者在“雙十一”搶購旅游產品,提前完成全年的旅行規劃。


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