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中國人對本土品牌越發自信
http://www.crntt.hk   2018-06-29 13:57:47
 
  (美中間)愈演愈烈的貿易緊張態勢或將加劇在華美企江河日下的趨勢,威脅他們超過1800億美元的銷售額。但與貿易戰相比,美企的更大威脅是中國競爭對手不斷取得的進步。自2012年起,蘋果手機在中國智能手機市場的份額一直停滯在10%左右,已被多家中國同行超越。星巴克表示今年第二季度在華門店銷售額增幅已放慢至零,并面臨大量湧現且迅速成長的本土競爭對手。

  其實,并非只有美國品牌感受到這種擠壓。歐洲某貿易機構近來也表示,來自中國對手的“更激烈競爭”是歐洲品牌焦慮的主因之一。盡管一些西方品牌近來逆勢上揚,但報告顯示,總體上看,過去一年來在護膚品、洗發液和嬰幼兒配方奶粉等21個消費品門類中,中國本土品牌比國際競爭對手獲得更多市場份額——前者增長7.7%,後者僅增長區區0.4%。“這絕對是一種趨勢”,美國某大型消費品企業高管如是說。

  在向包括高科技行業在內的海外品牌叫板方面,中國品牌變得越發自信。投資專家表示,中國企業了解本土消費者的愛好和環境,外企在這方面正遭遇巨大挑戰。


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