中評社北京8月7日電／據大公報消息，近年在社交媒體平台經營影音短片內容，以至進行網絡營銷的競爭愈趨激烈。嶺南大學（嶺大）市場及國際企業學系一項最新研究《點擊賺錢：透過分析影片標題及縮圖預測點閱率》，利用人工智能分析全球逾16，000條YouTube影音短片，結果發現，在影片縮圖中表達強烈情緒能吸引更多觀看次數，但在標題中表達強烈情緒則會產生反效果。此外，在標題中使用標點符號、英文大楷和表情符號的影片，點擊量都較高。
嶺大團隊表示，有關研究結果反映內容創作者採取特定策略製作影音短片，能充分利用影片內容的潛力提升觀看量，對網絡營銷亦會帶來正面作用。
標題表達強烈情緒有反效果
嶺大的研究團隊分析於2023年2月16至28日期間，在全球最大影片搜尋和分享平台YouTube發布一星期以上的16，215條影片，平均時長為177秒，涵蓋六個類別──音樂、電影、體育、教育、政治和科技，所有影片均使用英文標題說明。研究團隊利用人工智能從影片中提取縮圖的內容，包括影像中的特定物件，例如人類臉部表情、車輛等資料，並分析影片的標題和文字說明，即嵌入縮圖中的文字，研究這些功能對於短片觀看量的變化，以及如何影響網民決定是否觀看該影片。
研究結果發現，其中一成八影片在縮圖中無論表達正面或負面的強烈情緒，都有較高的觀看量。而影片含有簡而精的標題、標題帶有正能量、標題使用標點符號和表情符號，以及在縮圖中加入文字說明，這些影片都有更高的點擊量。不過，以問題形式作為影片標題（5%），甚至在標題中“放負”（15.9%），影片的觀看次數都較少。影片中使用冗長的文字說明（8%），以至表達強烈的正面或負面情緒（13.1%），也對影片的觀看次數產生負面影響，點擊次數相應減少。 |
