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| 2020年6月6日，主播在廣州市白雲區台商分會場直播帶貨。（新華社） |
中評社香港5月21日電／臉書網站正試圖吸引用戶參與直播購物。
據美國石英財經網5月18日報道，這家社交媒體平台當天宣布推出“星期五直播購物”，每周五由知名美容護膚和時裝品牌舉辦直播購物活動，持續三個月。在它們的臉書品牌頁面或臉書應用程序的商店標簽頁上，包括絲芙蘭、阿伯克倫比-菲奇公司、芭比波朗和倩碧在內的大型品牌將向觀衆進行直播，為他們提供娛樂，討論流行趨勢并展示產品。感興趣的購物者可以實時發表評論或者提問，并通過點擊商品付款購買，不必離開臉書網站。
自去年推出“臉書商店”以來，臉書網站一直在推出新的購物功能。直播購物是其增設的能力之一，但“星期五直播購物”是臉書推動知名品牌使用這一功能的一個明顯舉措，你只需看看中國就能明白其中的原因。
在中國，直播購物已經是一個規模龐大的市場，但在美國，直播電子商務還沒那麼流行。截至去年底，中國的直播購物人數估計達到6.17億。據淘寶平台說，從2017年到2019年，通過該平台的直播活動銷售的商品價值每年增長150%以上，2020年銷售額達到逾610億美元。
網絡主播推動了很大一部分銷售。他們可能擁有數以百萬計的粉絲，長期以來一直在探索如何用不同方式讓粉絲購買他們所談論的產品。直播正成為一種新興購物方式，可以讓粉絲直接跟他們互動。國際大公司也認識到直播購物的潛力，尋求與網絡主播建立合作關系。譬如，路易威登去年與中國社交媒體的“口紅一哥”李佳琦進行了合作。 |
