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多家生鮮電商企業共話產業發展
http://www.crntt.hk   2020-08-20 10:56:08
  中評社北京8月20日電/據人民網報道,2020年,在疫情催化下,消費者線上購買生鮮的行為愈加常態化。在諸多行業陷入低迷的時期裡,生鮮電商行業卻迎來了用戶量、交易量的爆發式增長。

  這次疫情,生鮮電商行業借助小程序等數字化工具,接過特殊時期穩定民生的接力棒。從微信小程序用戶訪問人數來看,超市類小程序同比增加115%,生鮮果蔬小程序同比增加168%,社區購物小程序增加83%。艾瑞數據顯示,每周2-3次網購生鮮的用戶已經從疫情前的25.4%增加到了30.1%。這使得更多生鮮電商企業不僅在疫情期間“活下來”,更實現了逆勢增長。

  一二季度的爆發之後,擺在生鮮電商行業面前的,究竟是短暫的繁榮還是真正意義上的紅海?生鮮電商企業未來還有哪些增長機會?伴隨著這些問題,記者在以“制勝生鮮電商‘下半場’”為主題的首屆生鮮電商學習交流研討會上,就生鮮電商的行業趨勢、融資方向以及營銷策略等話題,採訪了多家企業。

  生鮮行業高速增長態勢初顯

  全方位運營能力是下半場制勝關鍵

  生鮮電商市場這塊“蛋糕”有多大?易觀發布的《中國生鮮電商市場年度綜合分析2020》數據顯示,2019年中國生鮮電商市場規模穩步增長,達到了5449.4億。預計未來三年生鮮電商市場將呈現高速增長態勢。

  “目前,生鮮市場規模近萬億,但生鮮電商的滲透率還非常低,未來有著非常廣闊的市場前景。”興盛優選營銷策劃部部長彭浩在接受採訪時講到。

  騰訊廣告行業銷售運營總經理範奕瑾表示:“當消費者購物習慣發生巨變,整個市場存在著相當大的流量紅利。天時地利之下,生鮮電商行業也面臨著諸多挑戰。未來競爭將考驗著生鮮企業的三大能力——數字化能力、供應鏈能力以及流量運營能力。” 


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