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網上追劇,也進“劇場”
http://www.crntt.hk   2020-07-14 13:28:14
 

  高品質短劇,推動行業進化

  今年2月,針對電視劇網絡劇存在的“注水現象”,國家廣播電視總局發布了《關於進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》,提倡電視劇網絡劇拍攝製作不超過40集,鼓勵30集以內的短劇創作。《通知》下發後,廣電總局相關管理部門從網絡劇規劃立項、成片審查等環節嚴格把關,嚴格管控注水劇,引導精品化網絡短劇的創作生產,在這一政策趨勢和環境下,網絡精品短劇今年以來呈現快速發展趨勢。

  在許多業內人士看來,短劇集的發展勢頭強勁,將通過規模化和精品化的途徑逐漸實現與傳統長劇集並駕齊驅,甚至在市場規模和號召力上超越長劇集。這源自觀眾對不同類型的精品化劇集的極大需求,或將在很大程度上改變觀眾面對“注水劇”時動輒拉進度條或選擇倍速的觀劇習慣。

  雖然短劇集是劇場化的主攻方向,但並不意味著短劇就是傳統長劇的壓縮版。“適合用什麼篇幅、什麼表現手段來呈現,這是由內容本身決定的。”王曉輝說。

  業內人士也表示,劇場化會帶來商業模式的改變。“以劇場形式打包進行營銷,讓廣告主更容易買單,可以給平台帶來更好的廣告收益;另一方面,隨著品牌效應的增強,用戶黏性提高,新會員逐漸加入。”劉燕紅說。

  王曉輝認為,劇場化並不是劇集發展的終極階段,而是精品短劇發展的一個過渡階段。“高品質短劇的集中湧現,並不意味著傳統的長劇就一定會被淘汰,但隨著精品化短劇的普及,國內的觀眾會越來越適應短劇。” 


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