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黃金“熱”,冷靜看
http://www.crntt.hk   2020-06-02 12:11:54
 
  一些黃金珠寶品牌還選擇聯合電商平台進行直播“帶貨”。今年蘇寧百貨發起的“3·15全民煥新節”期間,蘇寧百貨聯合周大福、周生生、千葉、潮宏基等品牌,在3月12日進行了多場直播,當日累計銷售同比提升267%。

  “五一”期間,菜百首飾線上京東、天貓等旗艦店開展直播28場,粉絲增長千人,銷售額較去年同期增長153%;老廟黃金聯動大型購物商場,使用拼多多、八佰伴直播等多種新媒體營銷方式,老廟天貓旗艦店參與天貓平台大促“吾折天”活動以及線上店鋪直播。

  “觸網”成效顯著。中國黃金協會數據顯示,“五一”期間,全國黃金線上銷售額同比增長153%。

  周大福珠寶集團執行董事陳世昌表示,疫情發生後,黃金銷售數字化戰略重要性凸顯,雖然線上占銷售比重較小,但線上需求不容忽視。“我們並不是有了新零售就放棄傳統,而是將其加強和融合,最終目的是將資源占有率做大,客源渠道增加。”

  深圳市黃金珠寶文化研究會會長曹陽認為,黃金珠寶是重體驗的消費,在相對傳統封閉的黃金珠寶行業裡,企業是否能夠真正跟上線上模式的發展契機,是一個重大考驗。

  投資不確定性需關注

  與實物黃金消費相比,投資者在資本市場的熱情並未受疫情等因素影響。

  中國期貨業協會數據顯示,今年1-4月,上海期貨交易所黃金期貨累計成交量為1240.2萬手,同比增長44.52%;成交額44700.2億元,同比增長82.38%。
 


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