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| 資料圖：中國服裝品牌李寧亮相紐約時裝周。（新華社） |
中評社香港10月14日電／現年39歲的高陽（音）從事家裝業，他在北京逛商場時說：“現在的商品質量都差不多了，為什麼不買國產貨呢？”高陽過去很愛買耐克和阿迪達斯的產品，他如今表示已完全轉向李寧品牌。這個總部設在北京的運動服飾品牌在中國很流行。偉達戰略咨詢公司1998年進行的民調結果顯示，當時幾乎沒有中國受訪者認為中國品牌很酷。
據美國《華爾街日報》網站10月12日報道，多年來，美國企業一直把中國視為充滿新機遇的國度。在中國，美國品牌如今面臨兩大挑戰。一個挑戰是，中國本土品牌的實力不斷壯大；另一個挑戰是，中國消費者在逐漸遠離外國品牌。其結果是，一些曾經很酷的美國品牌越來越不流行了。
這一變化標志著，一個時代可能行將結束。多年來，西方企業高管經常會大肆宣揚他們主導中國市場的計劃，他們認為其他國家的市場已飽和，因此必須贏下中國市場。但據《華爾街日報》對從事咨詢業務的美國企業麥肯錫公司發布的研究報告進行分析，就麥肯錫公司跟蹤的商品類別而言，外國消費品牌如今在中國市場所占份額是全球金融危機以來最小的。這項分析還綜合了英國歐睿國際咨詢公司和IHS馬基特公司提供的數據。在寵物食品、客車、視頻游戲、智能手機和家電等領域，外國消費品牌的市場份額流失情況尤為明顯。
對全球經濟而言，中國消費者繼續購買外國產品的意願比以往任何時候都更為重要。瑞信集團稱，中國目前對全球經濟增長的貢獻率約達三分之一，該國還是世界第二大家庭財富來源。據總部設在紐約的電子商務市場研究公司稱，預計到2021年，中國將超過美國成為世界第一大消費市場，一些分析師預計，中國的零售規模屆時將超過5.8萬億美元。
如果有更多的中國消費者購買本國商品，或在支出上未達預期的話，那將迫使西方企業更加依賴本國市場的國內買家來維持增長。雖說美國今年的消費狀況基本上維持了強勁勢頭，但相比中國的消費增速則相去甚遠，且最近有數據警告稱，美國在消費領域的強勁勢頭可能無法維系。 |
