未來監管只會更嚴
專家指出，針對直播帶貨存在的問題，加強監管十分必要。市場監管總局日前發布《關於加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》，對網絡直播營銷活動中的三大主體即網絡平台、商品經營者、網絡直播者的責任進行梳理，分層次進行責任劃分。同時，這份意見還要求，要依法查處網絡直播營銷違法行為，涉及擅自删除消費者評價等電子商務違法、侵犯消費者合法權益、不正當競爭、產品質量違法、侵犯知識產權、食品安全違法、廣告違法、價格違法等8大違法行為，並明確應依據相應的法律予以查處。
此外，該局近日發布的《網絡交易監督管理辦法（徵求意見稿）》，也擬將網絡直播帶貨等網絡交易新業態納入監管範圍，並指出網絡直播帶貨需提供回看功能。
國家網信辦11月13日發布的《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定（徵求意見稿）》則擬明確，直播間運營者、直播營銷人員從事互聯網直播營銷信息內容服務，不得虛構或者篡改關注度、瀏覽量、點贊量、交易量等數據流量造假。同時，直播營銷平台應當記錄、保存直播內容，保存時間不少於六十日，並提供直播內容回看功能。
“可以預見的是，隨著直播帶貨之風越刮越盛，未來監管只會更嚴，無論是平台還是主播，都應合法合規進行直播活動，只有合法合規，未來才能走得更遠。”中消協律師團律師李斌說。 |
