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“政企聯動”以消費擴容提質撬動潛力釋放
http://www.crntt.hk   2020-06-07 14:15:15
 

  122億元消費券要用好,顯然也需要善作善為善用,而不是“蒙眼發錢”“胡亂撒錢”。就眼下看,北京就對消費券發放方式做了精細化設計,整體思路也在很多地方探索經驗的基礎上做了優化。消費券要“善用”,不能只憑單方之力,還要靠“政企商民”四方互動。在這方面,北京從消費券模式設計到發動企業參與力度,都突出了多方參與的特點,也對政府和市場的力量進行了銜接捏合。

  這次北京消費券發放,充分調動了市場力量——其發放額度既有財政劃撥,也有平台和商家的匹配優惠,遵循的是“政府補一點、平台貼一點、企業讓一點”原則。京東、小米等標杆性互聯網企業的參與,讓此次惠民促活的舉動有著挺強的聯動性;可先在京東APP領券後消費,也讓消費券獲取來得更加便捷。

  值得注意的是,聯動京東這類大電商平台,政府層面既能降低消費券發放成本,也能借助平台的技術能力與大數據模型分析優勢,將消費券的設計更加細化,消除以往線下投放消費券覆蓋範圍窄、覆蓋領域少的弊端,同時增加消費券發放的靈活性與可及時調整空間,讓消費券效用更高。

  這次北京消費券發放適逢京東618大促期間落地京東,這也能跟京東618的百億補貼和千億優惠叠加,產生強大的促消費“化學反應”——數據顯示,京東618開啟後,北京消費市場的回升態勢明顯,市周邊郊區的線上消費增長十分亮眼,低線市場新通路業務中,母嬰、生鮮、文具辦公了商品成交額增長7.8倍、7.5倍、6.1倍。這要跟消費券結合,善舉叠著善舉,效果會更為可期。

  消費券要“善用”,還要兼顧效率與公平,平衡精准與普惠。北京市採取了22億元政企專“券”聯發、100億元平台萬“券”齊發模式,包括面向在京消費者發放的專項消費券、智能產品消費券和面向城鄉低保、特困和低收入家庭等困難群體發放的特定消費券。

  這其實就是妥善拿捏:消費券的屬性得秉持需求導向,對低收入群體來說,要突出其“救濟”功能;對廣大城市中產而言,則要突出“杠杆”價值,滿足更豐富、多元、高階的消費需求,這樣也有助於發揮消費券的乘數效應。 


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