|
| 小米在印度古爾岡的一家門店（法新社） |
中評社香港12月17日電／中國大型智能手機制造商在印度市場加強攻勢。小米在印度市場的出貨量已超過中國市場。2014年小米進入印度市場，僅五年時間在印度的市場占有率升至約30%，躍居首位。在中國市場基本飽和的背景下，對於OPPO和vivo而言，印度成為第二戰場。
據《日本經濟新聞》12月14日報道，小米2015年在印度新德裡首次舉行新品發布會。公司首席執行官雷軍英語演講吸引了關注目光。中國網友將雷軍的英語演講進行剪輯制作成神曲《Are you OK？》上傳到嗶哩嗶哩網站，作品迅速走紅網絡。
小米手機2016年全球出貨量減少36%。不過，價格低廉的紅米手機note3在印度發售後，形勢為之一變，半年時間售出230萬部，在印度首次實現盈利，走出了經營危機。
小米在印度市場勢如破竹。紅米手機性價比與印度收入水平高度契合。此外，小米抓住了印度網購發展帶來的機遇。
據報道，當時，美國亞馬遜與印度弗利普卡特公司爭奪印度市場霸權，在綫上購物方面持續開展價格競爭。小米手機綫上銷量持續增加，業績穩定。2017年，小米在印度開設實體店“小米之家”，與其他競爭對手拉開差距。
OPPO和vivo幾乎與小米同一時期進入印度市場。現在OPPO和vivo在印度的出貨量之和與小米基本相等。
OPPO和vivo兩家公司最初在印度也采用了與開拓國內市場同樣的營銷手法：以開設實體店為主，邀請當紅明星擔任形象代言人，積極開拓市場。
對於OPPO和vivo而言，印度市場的開拓沒有預期迅速。對於印度消費者而言，最大的門檻是價格。在中國，兩家公司主打產品價格為每部手機2500至3000元人民幣（約合358至430美元）。 |
