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大陸保健品市場全球第二 僅次美國
http://www.crntt.hk   2018-09-06 11:00:04
健康與營養保健品展。
  中評社香港9月6日電/隨著大陸居民收入提高,人們對生活品質的要求也日漸提升,使得保健藥品與食品受到更大的歡迎。

  據台灣《旺報》9月5日報道,據統計,大陸保健品市場規模從2002年的442億元(人民幣,下同)成長至2017年的2376億元,年均複合增速超過10%,全球占比達到16%,僅次於美國,是全球第二大保健品市場。

  大陸保健品上游廠商的生態比較分散,子行業優勢企業占比明顯。以保健品原料維生素為例,2015年大陸維生素總產量達到26萬噸,占全球市場比重的70%,已成為全球最大的維生素生產國,但各子行業規模仍相對較小,具有周期性,呈現少數大企業優勢明顯的競爭格局。

  大陸保健品的銷售渠道分直銷和非直銷。直銷是指保健品企業通過各級銷售員工將商品直接銷售至消費者。非直銷主要包括藥店、連鎖店、商業超市、綫上電商等渠道方式。與美國保健品較為分散的銷售渠道對比,大陸銷售渠道較為集中,主要由直銷、藥店和綫上銷售構成。直銷渠道比重穩定。大陸渠道渠道市場占比較大,2017年大陸直銷占比為31.2%,而同期美國直銷渠道占比僅為6.2%,在大陸銷售規模前10的保健品企業中,直銷企業就占據7席。

  連鎖藥店依然是市場流量最大入口。大陸非直銷的渠道主要包括連鎖藥店和綫上平台,2017年大陸連鎖藥店的渠道占比達48.2%,同期美國相應渠道占比為29.7%。

  近年來隨著消費者教育的普及和電商興起,藥店渠道占比逐年緩慢下降,消費者購買渠道逐漸從綫下藥店轉至綫上電商,綫上平台逐步取代藥店成為非直銷企業的主要銷售渠道。

          
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