在這種狀況下，本地咖啡連鎖店迅速擴張，最具代表性的是瑞幸咖啡。它在近一年裡火速開店，已經擁有1300多家門店，大多數門店裡不設座位，采取的是外帶或外送的經營模式。其紙杯設計跟星巴克一個檔次，在年輕人中間很受歡迎。瑞幸咖啡之所以受消費者追捧，最大的原因是價格親民，相對於一杯咖啡花30元的星巴克價位，瑞幸咖啡一杯咖啡售價20元左右，而且同款咖啡買兩杯送一杯，實際上一杯相當於十多元，消費者容易感到享受了優惠。
在上海工作的張先生說：“如果順帶幫同事一起買，一杯咖啡的價格比星巴克要便宜，覺得更劃算，咖啡味道也不錯，因此最近開始喝瑞幸咖啡。”
對於中國人的消費，日本人對2015年前後赴日中國游客的“爆買”很熟悉。出於對國外品牌的憧憬，中國游客在日本百貨商店大量購買高檔商品，不過，近年來“爆買”現象不再，中國游客攢錢後以觀光為目的出國旅游成為消費主流。
此外，隨著阿裡巴巴等公司跨境電子商務的普及，在中國國內也能够比以前更輕鬆地購買外國商品。中國人對國外品牌的追求不再狂熱，出現了冷靜購買所需商品的傾向，中國人在心理上拒絕奢侈消費的狀況出現，節約傾向在今後還可能越來越明顯。 |
