中評社北京3月17日電／據報道，當下，在萌寵、動漫、二次元等“萌文化”的支撐下，“萌經濟”迅速崛起，成為一種新的經濟業態。但日益走俏的“萌經濟”在滿足消費者需求的同時，也暴露出一些問題，亟待規範。（3月15日《法治日報》）
“萌文化”最早起源於日本動漫，由於其具有很強的解壓、減壓效果，能滿足不少群體追求消費過程的快樂以及個性化等精神回報訴求，逐漸形成一種都市文化潮流。同時在資本大量投入之後，許多“萌文化”IP被開發，“萌經濟”的生產力不斷被解放，加之新媒體的廣泛傳播，一時間使得“萌經濟”迅速生根發芽，逐漸成了發達的產業鏈。
然而值得關注的是，當前很多品牌在主打與“萌文化”產品融合，從而給消費者帶來天然的親近感，使得消費者樂意為其買單的背後，卻是存在一些問題，甚至亂象叢生，令人難以適從，大呼“不妙”。
比如，此前星巴克中國門店推出一款櫻花粉的貓爪杯，備受消費者喜愛，後來一度被炒到上千元。但購買過星巴克貓爪杯的消費者對其實用功能和質量頗有微詞。誠如網友所言，帶包裝看著還不錯，但是拆了包裝後就是一個普通的杯子，不值這個價格。同時，質量參差不齊，山寨成風也成為這些“萌產品”的問題所在。據了解，每當爆款“萌產品”熱銷時，盜版問題便隨之而來，市場上各式各樣的“萌產品”看似很“萌”，頗具誘惑，其實大都屬於假冒偽劣，輕信不得。
這些亂象或問題，擾亂了市場正常秩序，損害了消費合法利益，對於“萌經濟”持久健康發展將產生不利影響。尤其盜版，既不能保證商品的質量，更侵犯了知識產權，導致市場魚目混珠。由此來看，這就不僅是個亟待規範的問題，而是亟須依法整治的。
對此，監管首先不能做“壁上觀”，而是需要依法依規，及時出手，讓不法商家付出應有代價，形成震懾。商家更應遵守消費者權益保護法、產品質量法和電子商務法等法律規定，確保商品質量合格。消費者遇到權益受損，也要積極維權。
有所補充的是，“萌文化”的IP保護涉及不同類型的知識產權。有些是把某一個卡通形象申請註冊為商標，應從商標權的角度進行保護。還有些把它登記為美術作品進行版權登記，需從著作權的角度進行保護。但無論是從商標權還是著作權角度進行保護，都應該依法嚴厲打擊知識產權侵權的行為，都應該為萌產品做好知識產權全流程管理，實現IP創意、製作、確權、存儲、授權、運營、保護等全流程產業鏈管理，從而去偽存真，趨利避害，終結亂象，使“萌經濟”走向健康發展之路，實現多贏。
來源：東方網 作者:張國棟
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