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北京成新國貨文創之城
http://www.crntt.hk   2020-10-07 12:10:49
 
  新國貨品牌受寵

  “95後”和“00後”買單

  北京文創發展僅是一個縮影,各類IP與新品牌、老字號的碰撞,讓新文創消費在線上取得爆發式增長。

  報告顯示,去年線上博物館跨界產品成交額超過100%,跨界衍生品在整體文創產品市場中的份額達到72%。其中服飾跨界銷售漲幅最快,短短一年就漲了6倍。

  新文創帶動新國貨崛起的背後,是民族自信和文化認同的上升。以“95後”和“00後”為代表的年輕人,正在成為主流消費群體,他們更願意為那些有“好看皮囊”和“有趣靈魂”的產品買單,購買中國文化元素的產品成為一種時尚潮流,不斷影響更多人。

  2019年,中國國家博物館聯手伊利開展的“國寶學堂”活動,將國博活化文物形象應用於包裝,並借助支付寶AR技術,讓小朋友在喝牛奶的過程中,以虛擬現實結合的方式聽一段有意思的國寶故事,最終該產品覆蓋人群突破億級。

  IP跨界不僅助力國貨在國內大火,還兼具“墻外開花”功效。國博與服裝品牌Lily合作的國風系列服飾,在Lily海外幾十家門店被一搶而空。此外,頤和園和卡婷所推進的百鳥朝鳳口紅套裝,泡泡馬特和故宮聯合推出的Molly宮廷瑞獸系列等,這些國寶級IP讓一批新國貨品牌力快速獲得了提升。
 


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