中評社北京1月6日電／據人民日報報導，新加坡《聯合早報》網站報導稱，中國IP潮玩企業在過去幾年加快“出海”步伐，並在國際市場上獲得更多的認可和收益。海外市場對於有獨特設計和創意的此類產品有高度需求，這為泡泡瑪特、名創優品等企業提供了持續增長機遇。
《印度斯坦時報》網站日前報導稱，近年來，“中國製造”已變成“創新”“時尚”的代名詞。在全球範圍內，代表新潮流和高品質的中國產品，名氣越來越響。
潮流玩具是以潮流文化為主題，由設計師和藝術家設計製作、擁有豐富的文化和時尚創意的玩具。
中國的潮玩文化興起於2000年前後，一批設計工作室與企業相繼湧現。2016年，中國潮玩企業泡泡瑪特聯合藝術家推出MOLLY星座系列盲盒，該系列產品上線預售4秒鐘即被搶購一空。自此，中國潮玩市場開始迅速發展，潮玩文化逐漸普及。如今，潮玩產業已發展為文化產業的重要業態之一。廣義的潮玩包含盲盒、手辦、雕像、可動娃娃、棉花娃娃、卡牌、積木等多種品類。
近年來，中國潮玩產業進入快速增長期。從產業規模來看，2023年，中國潮玩產業市場總價值約為600億元人民幣，占全球潮玩市場份額的20%；從增長趨勢來看，中國潮玩市場規模從2015年的63億元人民幣，增長到2021年的345億元人民幣，年均復合增長率達34%。未來一段時間內，中國潮玩產業仍將保持較快增長。
2024年，中國潮玩產業取得新進展，呈現許多新亮點。一是消費者年齡層不斷拓寬。隨著潮玩品類擴展，潮玩的消費人群逐漸從Z世代擴展到低幼兒童、青少年和中年用戶，覆蓋範圍更廣。二是潮玩IP進一步融合發展，擁有更多創新表達形式。以動漫、網劇、網文、網游為代表的聯名IP和新表現形式正在融入潮玩產業，更多中國傳統文化元素與現代玩具相融合的潮玩正在湧現。三是潮玩消費模式不斷創新，從主要依賴線下銷售，轉向線上線下相融合的模式。部分企業開始主攻線上渠道。從展會到線上平台，從門店到主題樂園、無人販售機等，多種展銷形式豐富了潮玩業態。
當前，中國潮玩企業正積極拓展海外市場，推動中國潮玩產業快速走向國際化。以泡泡瑪特為例，該企業2018年起在海外開設實體店，進入日本、韓國、新加坡、馬來西亞及美國、英國、澳大利亞、法國等地市場，海外影響力持續上升。泡泡瑪特的海外業務通過經銷商代理、線上店鋪和線下門店相結合的方式推進，過去幾年實現了海外營收大幅增長。泡泡瑪特之外，其他中國潮玩品牌也在加快“出海”步伐。 |
